2018年世界杯盘点用户报告_24页_1mb

2018年世界杯观众观赛行为总结

核心内容概述

2018年俄罗斯世界杯期间，观众的观赛体验、方式及互动行为发生了显著变化。随着移动设备和网络技术的进步，视频平台成为主要的观赛渠道，观众对内容质量、互动形式以及观赛场景的需求日益多样化，形成了更加丰富的观赛生态。

主要观点与关键信息

观赛设备转变

• 移动设备成为主流观赛平台，手机和平板使用率大幅提升。
  • 通过手机观看比赛的观众占比达 86.2%，比上届增长 18.7%。
  • 平板观赛比例为 49%，较上届增长近 10%。
• 数据来源：艾瑞与咪咕联合调研，样本量 N=1091。

观赛内容多元化

• 视频平台提供了丰富的赛事内容，包括直播、精彩集锦、新闻、互动内容等。
• 精彩集锦与搞笑花絮占比高达 65.1%，成为观众最受欢迎的内容形式之一。
• 数据来源：艾瑞调研，样本量 N=1091。

观赛体验偏好

• 观众对视频清晰度和播放流畅度最为关注。
• 赛事相关新闻与评论也成为观众获取信息的重要途径，专业性和延展性是关键。
• 数据来源：艾瑞调研，样本量 N=1091。

观赛互动方式

• 竞猜是最受欢迎的互动方式，观众参与热情高涨。
• 弹幕与社交媒体分享（如微博、朋友圈）成为重要的线上交流方式。
  • 通过弹幕交流的观众占比为 46%。
  • 通过社交媒体分享观赛感受的观众占比为 63.2%。
• 数据来源：艾瑞调研，样本量 N=1091。

观赛场景与地点

• 观赛场景更加灵活，观众可随时随地观看比赛。
• 家庭观赛仍为首选，但酒吧、餐厅等公共场所也成为热门选择。
• 数据来源：艾瑞调研，样本量 N=1091。

观赛期间活动与饮食

• 中场休息成为观众休息和点评的重要时段。
• 啤酒与烧烤是观赛期间最普遍的饮食选择，与球迷文化紧密相关。
• 数据来源：艾瑞调研，样本量 N=1091。

观众画像

• 年龄分布：30-40岁观众占比 41.3%，90后占比 40.7%，成为观赛主力。
• 地域分布：江浙、广东、山东、河南等地区4G用户数量较多，北京、上海位列前10。
• 性别分布：女性观众占比 31.1%，观赛原因以个人爱好为主。

观赛同伴选择

• 家人仍是主要的观赛同伴，占比 66.1%。
• 同球队球迷在公共场所的观赛选择中逐渐流行。

赛事关注度

• 世界杯作为全球顶级赛事，关注度最高，**91%**的观众对其有所关注。
• 欧洲赛事最受欢迎，中超关注度高于德甲、意甲等欧洲联赛，位列第四。

球队偏好

• 传统强队如巴西、德国仍最受支持。
• 新兴球队如日本、韩国在本届赛事中表现亮眼，吸引了大量关注。
• 竞猜热度最高为韩国队，俄罗斯队竞猜成功率最高，日本队则因爆冷导致竞猜成功率最低。

咪咕视频用户研究目的

• 旨在了解用户观赛方式与体验变化，挖掘用户偏好。
• 通过艾瑞iClick社区调研和咪咕大数据分析，获取有效问卷 1500份，其中咪咕世界杯观众 1091份，非世界杯用户 409份。

艾瑞咨询简介

• 专注于大数据洞察与市场分析，为企业提供专业数据和咨询服务。
• 强调数据驱动决策，重视人才培养与创新，致力于成为商业决策的智囊。

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• 数据来源包括公开信息与艾瑞调研，仅用于当前市场分析目的，不承担法律责任。