2017年-360营销学院_笔记本电脑大报告_24页_1mb

笔记本行业大数据报告总结

核心内容

本报告分析了笔记本行业的流量分布、竞争格局及人群特征，提供了关于市场趋势、品牌表现和用户画像的详细数据。

行业趋势

流量分布趋势

• 城级分布：一二线城市笔记本流量份额持续提升，三四线城市则有所下降。
• 地域分布：西南、华南地区笔记本流量份额增长，东北、西北地区流量份额下降。

功能笔记本关注趋势

• 轻薄本是当前最受欢迎的功能笔记本，Q3流量环比增长17%。
• 游戏本涨势最猛，Q3环比涨幅达39%。
• 商务本在功能笔记本中表现较弱，流量被轻薄本和游戏本抢夺较多。

流量大省与功能偏好

• 北京、上海用户更关注商务本。
• 重庆、贵州、黑龙江和吉林用户更关注游戏本。
• 福建、浙江、广东、山东用户更关注轻薄本。

竞争格局

品牌关注份额

• 联想笔记本关注度占行业三分之一，是市场份额最大的品牌。
• 惠普、华硕、苹果、戴尔的市场份额均超过10%。

品牌关注趋势

• 华硕、苹果、华为、戴尔和联想在Q3环比涨幅均超过10%。
• 华硕和苹果的涨幅超过15%。

品牌忠诚度与流量抢夺

• 联想在竞争中占据优势地位。
• 惠普和戴尔之间存在激烈的流量争夺。
• 苹果笔记本与竞品的流量交互较少。

区域品牌偏好

• 西北、华中地区网民更关注联想。
• 京津冀网民更关注惠普和戴尔。
• 广西和重庆网民更关注华硕。

热门系列产品

• Top10笔记本型号：联想小新、Macbook Air和Pro、戴尔灵越、联想拯救者系列位列前五。
• 轻薄本Top5：戴尔XPS-13、联想拯救者R720、ThinkPad X1在轻薄、游戏、商务笔记本中关注度均居第一。
• 游戏本Top5：游戏本品牌型号关注度差异较大，外星人表现突出。

人群特征

人群画像

• 整体人群：男性为主，25-34岁比例高于全网，平均学历高于全网。
• 轻薄本人群：男女比例相对均衡。
• 商务本人群：以高学历男青年为主。
• 游戏本人群：以男学生为主。

品牌人群特征

• 外星人：笔记本人群最年轻，其次是雷神和神舟。
• 华硕：人群更爱玩游戏。
• 苹果：人群更关注市场美妆、星座运势、母婴育儿、运动健康和休闲生活。
• 惠普：人群更关注旅游、房产家居、教育和投资。

媒体偏好特征

• 华硕人群：偏好直播平台和弹幕视频网站。
• 惠普人群：偏好电子邮箱和社交网站。

总结

笔记本行业呈现出明显的区域与功能偏好差异。一二线城市及西南、华南地区流量增长显著，而三四线城市及东北、西北地区则相对萎缩。轻薄本和游戏本是当前市场的主要增长点，其中游戏本涨幅最为突出。品牌方面，联想、惠普、华硕、苹果和戴尔占据主要市场份额，且各有其特定的用户群体和媒体偏好。整体来看，笔记本用户以男性为主，且具备较高的学历和年龄，不同品牌在用户画像和兴趣点上展现出明显的差异化特征。