360-2017笔记本行业报告：行业契机再现-2017.10-24页-1mb

笔记本行业大数据报告总结

行业趋势

核心内容

笔记本行业整体呈现出明显的地域和功能偏好变化趋势，同时部分品牌在市场中表现突出。

主要观点

• 地域分布变化：一二线城市的笔记本流量份额持续提升，三四线城市则有所下降。西南和华南地区的流量份额增长明显，而东北和西北地区流量份额下降。
• 功能偏好变化：轻薄本、游戏本和商务本是当前市场的主要关注方向。其中，轻薄本流量占比最高，Q3环比增长17%；游戏本涨幅最为显著，Q3环比增长39%。
• 品牌与功能关联：不同城市用户对功能笔记本的偏好存在差异，北京、上海用户更关注商务本；重庆、贵州、黑龙江和吉林用户更关注游戏本；福建、浙江、广东、山东用户更关注轻薄本。

竞争格局

核心内容

笔记本市场竞争激烈，部分品牌表现尤为突出，尤其在Q3季度。

主要观点

• 品牌关注度：联想笔记本占据行业三分之一的关注度，惠普、华硕、苹果、戴尔的关注度均超过10%。
• Q3流量涨幅：华硕和苹果笔记本在Q3季度的流量涨幅最高，分别超过15%；华为、戴尔和联想也均超过10%。
• 品牌竞争态势：联想在竞争中处于优势地位，惠普和戴尔之间存在激烈的流量争夺，而苹果笔记本与竞品之间的流量交互较少。
• 区域偏好：西北和华中地区网民更关注联想；京津冀地区网民更关注惠普和戴尔；广西和重庆网民更关注华硕。
• 热门系列：联想小新、MacBook Air和Pro、戴尔灵越、联想拯救者系列是当前关注度最高的笔记本产品。
• 细分品类表现：轻薄本、游戏本和商务本中，戴尔XPS-13、联想拯救者R720、ThinkPad X1在各自细分品类中关注度排名第一。

人群特征

核心内容

笔记本用户的人群画像呈现出明显的性别、年龄和兴趣差异，不同品牌吸引的用户群体也有所不同。

主要观点

• 人群性别分布：笔记本人群以男性为主，25-34岁年龄段的比例高于全网，整体平均学历也高于全网。
• 功能人群画像：
  • 轻薄本人群男女比例相对均衡。
  • 商务本人群以高学历男性青年为主。
  • 游戏本人群则以男学生为主。
• 品牌与人群关联：
  • 外星人笔记本人群最年轻，其次是雷神和神舟。
  • 华硕笔记本人群更爱玩游戏。
  • 苹果笔记本人群更关注市场美妆、星座运势、母婴育儿、运动健康和休闲生活。
  • 惠普笔记本人群更关注旅游、房产家居、教育和投资。
  • 华硕笔记本人群更多浏览直播平台和弹幕视频网站。
  • 惠普笔记本人群更关注电子邮箱和社交网站。

总结

笔记本行业在功能细分和地域分布上呈现出多样化趋势，轻薄本和游戏本尤为热门。联想、惠普、华硕、苹果和戴尔是市场的主要竞争者，其中华硕和苹果在Q3季度表现出强劲的增长势头。用户人群以男性为主，年龄和学历分布较高，不同品牌吸引的用户群体具有明显差异，反映了市场细分和用户需求的多样化。