2023做更有方向感的品牌出海（富通）_20页_3mb

20 做更有方向感的 23 品牌出海总结

核心内容

富途作为一家金融科技品牌，致力于成为有显著影响力的全球金融服务平台，其品牌出海战略聚焦于国际化团队建设、多渠道传播、产品功能完善以及与全球金融机构合作。富途旗下产品 moomoo 在多个海外市场取得显著成绩，特别是在中国香港、新加坡、美国和澳大利亚等地区。

主要观点

1. 品牌定位与市场覆盖

• 富途专注于为中国香港及海外用户提供优质的金融服务，用户覆盖超200个国家和地区。
• 用户数近2000万，开户客户数达323万+，客户留存率约98%，DAU最高达120万。
• 2022年Q4期末客户资产达4175亿港元，全年总交易额达4.8万亿港元。

2. 国际化运营与持牌资质

• 富途在中国香港深耕十余年，坚持用户价值导向，通过自主持牌及产品优化，提升投资者体验。
• 拥有51张金融牌照与资质，覆盖主流金融市场，包括美国、中国香港、新加坡、澳大利亚等。

3. 产品功能与市场影响力

• moomoo 在澳洲推出港股交易功能，受到华人投资者广泛好评。
• 财报日历功能上线，支持一键订阅美股、澳股、港股及A股通等上市公司财报资讯。
• moomoo 在新加坡成为财经类App下载排名前三，举办多场线下投资讲座。
• 在美国，moomoo 被评为“最佳交易平台”，并举办青少年模拟交易比赛，提升品牌影响力。

4. 品牌传播与市场拓展

• 富途通过多业务品牌传播（如富途安逸、富途大象财富）实现市场差异化。
• 传播策略注重对齐目标、阶段性成果展示及数据可视化，提升传播效果。
• 各市场传播差异明显，需结合市场环境、品牌印象、用户特点及文化背景制定策略。
• 传播需协调总部与在地市场，明确分工，利用SOP和资源盘点提升执行效率。

5. 与全球金融机构合作

• 富途大象财富与73家全球金融机构达成合作，推动多元化投资产品上线。
• 首次优先发售贝莱德全球基金-中国科技创新基金，显示其在财富管理领域的影响力。

关键信息

品牌出海成果

• 用户基础稳固：覆盖全球200+国家和地区，用户数近2000万。
• 市场认可度高：富途荣登《财富》杂志2022年“100间增长最快公司”金融行业第1名。
• 产品功能完善：支持港股、美股、A股通等多市场交易，提供财报资讯、社区互动等服务。

国际化挑战

• 团队能力不足：国际化背景欠缺，需加强总部与在地市场的协同。
• 传播渠道有限：需拓展外部渠道（如KOL、自媒体、媒体合作）提升品牌曝光。

传播策略建议

• 对齐目标：明确目标受众、渠道及核心亮点。
• 阶段性传播：关注传播节奏和阶段性成果，避免“最后憋大招”。
• 数据可视化：利用稿件篇幅、VOC数据、竞品对比、媒体提及量等量化传播效果。

机遇与展望

富途品牌出海正面临前所未有的机遇，包括：

• 全球化市场拓展：通过多市场持牌和产品本地化，提升品牌影响力。
• 用户教育与社区建设：通过社区运营和投教活动，增强用户粘性与信任度。
• 与全球金融机构合作：持续推出新产品，满足多元化投资需求。

富途未来将继续以“让投资更简单，不孤单”为品牌理念，推动全球化战略，实现品牌价值与市场影响力的双重提升。

合作与联系方式

• 关于Cision：全球领先的公关与市场营销技术公司，提供全面的传播解决方案。
• 关于美通社：企业新闻稿发布领域的权威平台，支持多语言发布与媒体数据分析。
• 联系方式：
  • 北京：(86-10) 59539500
  • 上海：(86-21) 80179500
  • 深圳/厦门：(86-755) 82037494
  • 杭州：(86-571) 88219685
  • 成都：(86-28) 85114629
  • 中国香港：(852) 25728228
  • 中国台湾：(88-62) 27680350
  • 新加坡：(65) 66922374
  • 马来西亚：(60-3) 20969637
  • 印尼：(62-21) 80631839
  • 韩国：(82-2) 69292223
  • 澳大利亚：(61-2) 80529555
  • 越南：(84-28) 62768957
  • 邮箱：marketing@prnasia.com

结语

富途通过持续的产品优化、社区建设、投教活动及多渠道传播，正在构建一个有影响力的全球金融服务品牌。未来，其需进一步加强团队国际化能力，灵活应对各市场差异，深化与金融机构合作，以实现品牌出海的可持续增长。