> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 女鞋2026Q2电商销售总结 ## 核心内容概览 2026年第二季度，天猫与淘宝女鞋市场整体表现稳健，总销量达0.58亿件，总销售额为139.03亿元，单品均价稳定在239.14元。市场整体呈现向中高端价格带偏移的趋势，消费者更倾向于购买品质更高的产品。 ## 主要观点与关键信息 ### 销售趋势 - **销售额波动上升**：5月25日至31日因五一假期和618年中大促预热，销售额达到单周峰值16.26亿元，6月中旬因活动返场再次出现小高峰，整体呈现波动上升后趋于平稳的增长态势。 - **均价稳步上涨**：4月均价涨幅最显著，达到234元（同比上涨16.4%），6月均价虽有回调但仍高于去年同期。 - **季度同比增长**：整体销售额同比正增长，5月因季节更替及促销活动销量达到峰值，6月销量虽回落但销额仍优于去年同期。 ### 品类表现 - **核心品类**：浅口单鞋、时尚休闲鞋、时装凉鞋、玛丽珍鞋、德训鞋为主要销售品类，合计占比超过44%。 - **增长品类**：时尚芭蕾鞋、勃肯鞋/软木鞋、玛丽珍鞋、洞洞鞋等品类在Q2实现显著增长，其中时尚芭蕾鞋和勃肯鞋同比增幅达109.69%和234.02%。 - **潜力品类**：浅口单鞋、时尚休闲鞋、时装凉鞋在销售中表现突出，为市场增长主力。 ### 销售额榜单 - **天猫TOP10店铺**： 1. 百丽官方旗舰店（销量170.8万，销售额7.11亿） 2. crocs官方旗舰店（销量135.55万，销售额5.51亿） 3. staccato旗舰店（销量43.97万，销售额3.53亿） 4. 星期六官方旗舰店（销量103.11万，销售额2.94亿） 5. 卓诗尼旗舰店（销量107.09万，销售额2.41亿） 6. BIRKENSTOCK官方旗舰店（销量25.65万，销售额2.40亿） 7. 73hours旗舰店（销量26.97万，销售额2.36亿） 8. 达芙妮官方旗舰店（销量94.73万，销售额1.90亿） 9. 他她Tata官方旗舰店（销量55.59万，销售额1.83亿） 10. GGCC官方旗舰店（销量23.65万，销售额1.76亿） - **淘宝TOP10店铺**： 1. 凡凡表姐 Fan Romance（销量未知，销售额643.52万） 2. Corso Venezia意大利轻奢女鞋（销量1.95万，销售额1029.2万） 3. Taffa 唐发发（销量未知，销售额492.24万） 4. 明明家唯美女鞋馆（销量未知，销售额649.46万） 5. 雅诗原创女鞋（销量未知，销售额1321.28万） 6. Toebed设计师鞋履（销量未知，销售额484.64万） 7. Miss DDLL（销量未知，销售额830.33万） 8. BIUCILI 彼此履（销量未知，销售额404万） 9. 言二丁（销量未知，销售额867.13万） 10. 舒小贝Shubeer（销量未知，销售额621.05万） ### 黑马店铺分析 - **天猫黑马店铺**： 1. **zsbella旗舰店**：销售额1196.87万元，同比增幅26950% 2. **VINYVIOLA旗舰店**：销售额1576.40万元，同比增幅1761% 3. **cbce旗舰店**：销售额763.85万元，同比增幅968% 4. **SMILEY笑脸专卖店**：销售额758.08万元，同比增幅904% 5. **ONMAX旗舰店**：销售额860.40万元，同比增幅293% 6. **cotemp旗舰店**：销售额2947.5万元，同比增幅278% 7. **iww旗舰店**：销售额1810.03万元，同比增幅261% 8. **拉夏贝尔鞋类旗舰**：销售额2532.64万元，同比增幅237% 9. **蝶恋朵旗舰店**：销售额1853.01万元，同比增幅222% 10. **gongji旗舰店**：销售额945.63万元，同比增幅209% - **淘宝黑马店铺**： 1. **凡凡表姐 Fan Romance**：销售额643.52万元，同比增幅95619% 2. **Corso Venezia意大利轻奢女鞋**：销售额1029.2万元，同比增幅1298% 3. **Taffa 唐发发**：销售额492.24万元，同比增幅737% 4. **明明家唯美女鞋馆**：销售额649.46万元，同比增幅331% 5. **雅诗原创女鞋**：销售额1321.28万元，同比增幅88% 6. **Toebed设计师鞋履**：销售额484.64万元，同比增幅81% 7. **Miss DDLL**：销售额830.33万元，同比增幅79% 8. **BIUCILI 彼此履**：销售额404万元，同比增幅72% 9. **言二丁**：销售额867.13万元，同比增幅69% 10. **舒小贝Shubeer**：销售额621.05万元，同比增幅57% ### 黑马店铺风格分析 - **cotemp旗舰店**： - 风格定位：中性解构与复古浪漫交织的知识分子风 - 核心品类：浅口单鞋（40.02%销售额占比）、时装凉鞋（20.30%）、时尚休闲鞋（基本持平） - 热销款式：布洛克雕花孟克运动凉鞋、宝石一字带凉拖、褶皱平底圆头流苏奶奶鞋等 - 销量高峰：618大促预热期间（5月25日至31日）销量达2260件 - **Corso Venezia意大利轻奢女鞋**： - 风格定位：融合新中式与法式浪漫的高级复古名媛风 - 核心品类：浅口单鞋（36.21%销售额占比）、低跟乐福鞋（86.3%销量占比） - 热销款式：珍珠国风中式玛丽珍鞋、法式复古尖头浅口单鞋、真皮厚底鱼嘴露趾凉鞋等 - 销量高峰：618大促第二波活动期间，销量达3305件 ### 优势品类 - **cotemp旗舰店**：布洛克雕花玛丽珍鞋、褶皱软底玛丽珍鞋、宝石一字带凉拖、薄底德训鞋、方扣小猫跟系列 - **Corso Venezia意大利轻奢女鞋**：新中式玛丽珍鞋、低跟乐福鞋、羊皮尖头单鞋、一字带凉鞋、厚底露趾凉鞋 ### 热销关键词 - **cotemp旗舰店**：凉鞋、宝石、尖头鞋、小众、小猫跟、波嬉风、流苏、罗马编织 - **Corso Venezia意大利轻奢女鞋**：豹纹、软底、粗跟、中跟、真皮、镂空编织、通勤、法式 ## 总结 2026年Q2，女鞋市场整体呈现向中高端价格带转移的趋势，消费者更注重品质与设计。天猫与淘宝平台上的销售表现各有侧重，天猫以品牌旗舰店为主，淘宝则以设计师风格和小众品牌为亮点。黑马店铺如cotemp旗舰店和Corso Venezia意大利轻奢女鞋凭借独特的设计风格和精准的市场定位，实现销售额的大幅增长，成为市场新星。整体来看，女鞋市场在品质化消费升级和季节性促销的双重驱动下，展现出强劲的发展势头。