> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 男装2026Q2电商数据复盘总结 ## 核心内容概述 2026年第二季度，天猫与淘宝平台的男装市场呈现出明显的销售增长趋势。整体上新商品数量为146.39万件，总销售额达178.32亿元，单品成交均价为135.23元。销售表现受季节性换季和促销活动影响，呈现出波动上升的态势，其中6月15日-21日达到单周销售额峰值18.89亿元，随后因消费力透支而有所回落。 ## 主要观点 - **销售趋势**：本季度男装市场销售表现整体向好，尤其是T恤、Polo衫、衬衫、短裤和休闲裤等品类增长显著。 - **价格变化**：单品均价保持稳定，消费者对中端价位男装接受度较高。 - **促销影响**：6月15日-21日的销售高峰主要得益于促销活动，尤其是618大促的尾声。 - **黑马店铺**：多个店铺在Q2实现销售额大幅增长，其中天猫平台的「hautton皓顿服饰旗舰店」和淘宝平台的「BEVAN UP」表现尤为突出。 - **风格与市场定位**：黑马店铺通过独特风格和高性价比产品吸引消费者，如「hautton皓顿」主打“老钱风”、“禅意松弛”等风格，而「BEVAN UP」则以“未来极简”、“先锋机能”等风格赢得Z世代男性消费者的青睐。 - **数据来源**：报告由知衣科技提供，基于大数据分析，旨在为品牌提供市场洞察与营销策略建议。 ## 关键信息 ### 总体销售数据 - **商品销量**：1.32亿件 - **销售额**：178.32亿元 - **单品均价**：135.23元 - **季度峰值**：6月15日-21日单周销售额达18.89亿元 ### 同比趋势分析 - **4月**：销售额同比增长7.2% - **5月**：销售额同比增长10.8% - **6月**：销售额同比增长17.3% - **均价增长**：4月增长17.9%，5月增长8.1%，6月增长12.7% ### 主要增长品类 - **中销高增长品类**：Polo衫、时尚防晒服、衬衫、短裤 - **潜力品类**：羽绒服、夹克、卫衣 - **热销品类**：T恤、休闲裤、牛仔裤 ### 天猫平台热销店铺TOP10 | 排名 | 店铺 | 销量（万） | 销售额（亿元） | |------|------|-----------|----------------| | 1 | 优衣库官方旗舰店 | 623.76 | 8.03 | | 2 | 海澜之家官方旗舰店 | 289.64 | 3.16 | | 3 | hazzys官方旗舰店 | 23.99 | 1.71 | | 4 | 太平鸟男装旗舰店 | 65.18 | 1.66 | | 5 | RALPH LAUREN官方旗舰店 | 10.23 | 1.45 | | 6 | 蕉下官方旗舰店 | 83.80 | 1.42 | | 7 | JackJones官方旗舰店 | 58.74 | 1.33 | | 8 | 比音勒芬官方旗舰店 | 16.38 | 1.27 | | 9 | GXG官方旗舰店 | 55.87 | 1.26 | | 10 | 龙牙官方旗舰店 | 48.61 | 1.17 | ### 淘宝平台热销店铺TOP10 | 排名 | 店铺 | 销量（万） | 销售额（亿元） | |------|------|-----------|----------------| | 1 | FPA | 68.16 | 1.12 | | 2 | YUXIAN余闲 | 60.29 | 1.06 | | 3 | 马登工装 | 87.23 | 0.81 | | 4 | Crying Center哭喊中心 | 69.64 | 0.68 | | 5 | GFinnerthought | 12.36 | 0.65 | | 6 | GTAL线上商店 | 88.26 | 0.61 | | 7 | BJHG不计后果 | 46.45 | 0.59 | | 8 | 悟空有货原创设计师品牌 | 92.53 | 0.56 | | 9 | Lemanism乐曼世 | 58.35 | 0.56 | | 10 | MEDM | 42.33 | 0.55 | ### 黑马店铺销售表现 #### 天猫平台 | 排名 | 店铺 | 销售额（万元） | 同比增长率 | |------|------|----------------|-------------| | 1 | hautton皓顿服饰旗舰店 | 2209.9 | 5105.6% | | 2 | FIVE CM官方旗舰店 | 1754.8 | 1293.9% | | 3 | 拓路者旗舰店 | 1396.4 | 242.8% | | 4 | ACMECULTUM旗舰店 | 2590.2 | 157.0% | | 5 | 逸阳男装旗舰店 | 2169.3 | 155.3% | | 6 | 扎克保罗旗舰店 | 2021.6 | 76.4% | | 7 | satchi沙驰服饰旗舰店 | 2548.9 | 63.1% | | 8 | 又见高山旗舰店 | 1215.7 | 53.9% | | 9 | WMNM旗舰店 | 1305.2 | 51.1% | | 10 | 迪柯尼官方旗舰店 | 1186.4 | 44.0% | #### 淘宝平台 | 排名 | 店铺 | 销售额（万元） | 同比增长率 | |------|------|----------------|-------------| | 1 | BEVAN UP | 1820.1 | 748.0% | | 2 | I人喜叔 | 2993.4 | 727.3% | | 3 | DETW OnLine | 2816.6 | 690.4% | | 4 | Amicus Animae | 2032.0 | 629.9% | | 5 | E77 GCCDUP | 1633.9 | 269.8% | | 6 | MANUSCRIPT | 1720.4 | 211.8% | | 7 | no E mosen | 2182.6 | 203.0% | | 8 | haonanhuang | 1575.0 | 158.1% | | 9 | MondaySleepingClub | 1705.7 | 151.1% | | 10 | 无 | ### 黑马店铺风格分析 - **hautton皓顿服饰旗舰店**：主打“老钱风”、“禅意松弛”、“意式慵懒”、“极简度假”、“新锐雅痞”风格，商品以休闲裤、T恤为主，售价在中高端区间，色彩以大地色系为主。 - **BEVAN UP**：主打“未来极简”、“先锋机能”、“暗黑特训”、“赛博科幻”风格，商品以防晒服、速干衣、运动剪裁服饰为主，价格带在中高端，色彩以黑色为主。 ### 店铺热搜关键词 - **天猫**：老钱风、休闲、T恤、凉感、仿麻、莱赛尔 - **淘宝**：速干修身、弧形、防晒、轻量化、拼接剪裁、短袖、原纱、黑色 ## 总结 2026年第二季度，男装市场在电商平台上表现强劲，尤其在T恤、休闲裤、Polo衫、衬衫、短裤等品类中增长显著。天猫和淘宝平台上的头部品牌及黑马店铺均实现了销售增长，其中「hautton皓顿服饰旗舰店」和「BEVAN UP」表现尤为突出，凭借独特的风格和精准的市场定位，吸引了大量消费者。整体来看，市场对中高端价位的男装接受度较高，消费者偏好功能性与时尚感兼具的产品，未来市场潜力巨大。