2026年Q2销售复盘报告男装大盘_16页_9mb

报告摘要

男装2026Q2电商数据复盘总结

核心内容概述

2026年第二季度，天猫与淘宝平台的男装市场呈现出明显的销售增长趋势。整体上新商品数量为146.39万件，总销售额达178.32亿元，单品成交均价为135.23元。销售表现受季节性换季和促销活动影响，呈现出波动上升的态势，其中6月15日-21日达到单周销售额峰值18.89亿元，随后因消费力透支而有所回落。

主要观点

销售趋势：本季度男装市场销售表现整体向好，尤其是T恤、Polo衫、衬衫、短裤和休闲裤等品类增长显著。
价格变化：单品均价保持稳定，消费者对中端价位男装接受度较高。
促销影响：6月15日-21日的销售高峰主要得益于促销活动，尤其是618大促的尾声。
黑马店铺：多个店铺在Q2实现销售额大幅增长，其中天猫平台的「hautton皓顿服饰旗舰店」和淘宝平台的「BEVAN UP」表现尤为突出。
风格与市场定位：黑马店铺通过独特风格和高性价比产品吸引消费者，如「hautton皓顿」主打“老钱风”、“禅意松弛”等风格，而「BEVAN UP」则以“未来极简”、“先锋机能”等风格赢得Z世代男性消费者的青睐。
数据来源：报告由知衣科技提供，基于大数据分析，旨在为品牌提供市场洞察与营销策略建议。

关键信息

总体销售数据

商品销量：1.32亿件
销售额：178.32亿元
单品均价：135.23元
季度峰值：6月15日-21日单周销售额达18.89亿元

同比趋势分析

4月：销售额同比增长7.2%
5月：销售额同比增长10.8%
6月：销售额同比增长17.3%
均价增长：4月增长17.9%，5月增长8.1%，6月增长12.7%

主要增长品类

中销高增长品类：Polo衫、时尚防晒服、衬衫、短裤
潜力品类：羽绒服、夹克、卫衣
热销品类：T恤、休闲裤、牛仔裤

天猫平台热销店铺TOP10

排名	店铺	销量（万）	销售额（亿元）
1	优衣库官方旗舰店	623.76	8.03
2	海澜之家官方旗舰店	289.64	3.16
3	hazzys官方旗舰店	23.99	1.71
4	太平鸟男装旗舰店	65.18	1.66
5	RALPH LAUREN官方旗舰店	10.23	1.45
6	蕉下官方旗舰店	83.80	1.42
7	JackJones官方旗舰店	58.74	1.33
8	比音勒芬官方旗舰店	16.38	1.27
9	GXG官方旗舰店	55.87	1.26
10	龙牙官方旗舰店	48.61	1.17

淘宝平台热销店铺TOP10

排名	店铺	销量（万）	销售额（亿元）
1	FPA	68.16	1.12
2	YUXIAN余闲	60.29	1.06
3	马登工装	87.23	0.81
4	Crying Center哭喊中心	69.64	0.68
5	GFinnerthought	12.36	0.65
6	GTAL线上商店	88.26	0.61
7	BJHG不计后果	46.45	0.59
8	悟空有货原创设计师品牌	92.53	0.56
9	Lemanism乐曼世	58.35	0.56
10	MEDM	42.33	0.55

黑马店铺销售表现

天猫平台

排名	店铺	销售额（万元）	同比增长率
1	hautton皓顿服饰旗舰店	2209.9	5105.6%
2	FIVE CM官方旗舰店	1754.8	1293.9%
3	拓路者旗舰店	1396.4	242.8%
4	ACMECULTUM旗舰店	2590.2	157.0%
5	逸阳男装旗舰店	2169.3	155.3%
6	扎克保罗旗舰店	2021.6	76.4%
7	satchi沙驰服饰旗舰店	2548.9	63.1%
8	又见高山旗舰店	1215.7	53.9%
9	WMNM旗舰店	1305.2	51.1%
10	迪柯尼官方旗舰店	1186.4	44.0%

淘宝平台

排名	店铺	销售额（万元）	同比增长率
1	BEVAN UP	1820.1	748.0%
2	I人喜叔	2993.4	727.3%
3	DETW OnLine	2816.6	690.4%
4	Amicus Animae	2032.0	629.9%
5	E77 GCCDUP	1633.9	269.8%
6	MANUSCRIPT	1720.4	211.8%
7	no E mosen	2182.6	203.0%
8	haonanhuang	1575.0	158.1%
9	MondaySleepingClub	1705.7	151.1%
10	无

黑马店铺风格分析

hautton皓顿服饰旗舰店：主打“老钱风”、“禅意松弛”、“意式慵懒”、“极简度假”、“新锐雅痞”风格，商品以休闲裤、T恤为主，售价在中高端区间，色彩以大地色系为主。
BEVAN UP：主打“未来极简”、“先锋机能”、“暗黑特训”、“赛博科幻”风格，商品以防晒服、速干衣、运动剪裁服饰为主，价格带在中高端，色彩以黑色为主。

店铺热搜关键词

天猫：老钱风、休闲、T恤、凉感、仿麻、莱赛尔
淘宝：速干修身、弧形、防晒、轻量化、拼接剪裁、短袖、原纱、黑色

总结

2026年第二季度，男装市场在电商平台上表现强劲，尤其在T恤、休闲裤、Polo衫、衬衫、短裤等品类中增长显著。天猫和淘宝平台上的头部品牌及黑马店铺均实现了销售增长，其中「hautton皓顿服饰旗舰店」和「BEVAN UP」表现尤为突出，凭借独特的风格和精准的市场定位，吸引了大量消费者。整体来看，市场对中高端价位的男装接受度较高，消费者偏好功能性与时尚感兼具的产品，未来市场潜力巨大。

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