2021年宠物专题研究报告_25页_784kb

2021年宠物专题研究报告总结

核心内容

2021年，中国宠物行业持续增长，城镇宠物市场规模预计突破3000亿元，并有望在2023年达到4456亿元。宠物行业已进入稳定成熟期，产业链逐步完善，下游服务种类多样化，宠物保险、宠物殡葬等新兴服务逐渐成为市场关注的焦点。

主要观点

• 市场规模持续扩大：宠物消费类型日益多元化，推动行业规模快速增长。
• 犬猫为主流宠物：犬猫在宠物市场中占据主导地位，其渗透率分别为51%和46%，猫经济成为未来增长点。
• “铲屎官”人群特征：女性占比超70%，85后和90后为主要群体，且多为高知高收入人群，已婚人群占比超60%，主要集中在一二线城市。
• 宠物消费以刚需为主：食品、用品、药品为宠物消费的核心类目，其中宠物主粮和零食的渗透率最高，分别达72%和69%。
• 线上消费为主流：超60%的“铲屎官”选择线上购买宠物商品，主要因其便捷性和性价比优势。
• 国产品牌偏好度高：国产品牌在宠物商品选择中更受青睐，其高性价比和对国货的支持成为主要驱动力。
• 新兴服务需求增长：宠物保险、宠物殡葬等下游服务需求快速增长，宠物保险覆盖率低，市场潜力巨大；宠物殡葬形式多样，企业增速超100%，未来前景广阔。

关键信息

1. 宠物行业现状

• 城镇宠物市场规模预计在2021年突破3000亿元，2023年将达到4456亿元。
• 宠物行业已从快速发展期进入稳定成熟期，产业链覆盖全面，服务种类丰富。
• 宠物消费以刚需为主，食品、用品、药品为最核心支出。

2. “铲屎官”画像

• 性别：女性占比超过70%。
• 年龄：90后占比最高，其次是85后。
• 学历与收入：本科及以上学历占比超80%，月收入1万元以上者占比超50%。
• 婚姻状态：超60%为已婚人群，20%以上单身人群选择养宠作为陪伴。
• 城市分布：超80%的“铲屎官”居住于一二线城市。

3. 宠物消费偏好

• 品种偏好：哈士奇和橘猫最受欢迎，四种中国本土猫品种进入宠物猫品种榜前十。
• 消费金额：超68%的宠物主人将养宠支出控制在月收入的10%以下，经济型养宠成为主流。
• 购买方式：线上购买为主，占比超60%，主要购买宠物主粮、零食和用品。
• 品牌偏好：国产品牌更受欢迎，主要因其高性价比和对国货的支持。

4. 宠物行业未来趋势

• 产业链完善：宠物行业逐步形成覆盖全生命周期的产业链，服务种类不断扩展。
• 新兴服务崛起：宠物保险、宠物殡葬等服务需求增长迅速，或将发展为刚需。
• 市场潜力巨大：宠物保险覆盖率低，未来市场空间广阔；宠物殡葬行业增速高，具备较大的发展潜力。

结论

中国宠物行业正处于快速发展和成熟阶段，市场规模持续扩大，消费者群体特征鲜明，消费行为日趋理性与多样化。随着宠物经济的深化，新兴服务需求不断涌现，为行业带来新的增长点。未来，宠物行业将更加注重服务品质与个性化需求，国产品牌和线上渠道将在其中发挥关键作用。