宠物用品消费升级，日本宠物市场依然坚挺_16页_872kb

日本宠物市场与宠物用品消费升级分析总结

核心内容概述

本报告分析了日本宠物市场的发展现状及未来趋势，重点探讨了宠物用品消费升级背景下的市场表现、经济与情感因素对宠物经济的影响，以及宠物护理行业在老龄化和少子化趋势下的增长潜力。报告指出，尽管日本宠物数量有所下降，但宠物市场仍保持稳定增长，宠物用品结构优化是其增长的重要支撑。

主要观点

• 宠物市场稳定增长：
  尽管宠物数量下降，日本宠物市场仍保持温和增长。2017年市场规模突破1.5万亿日元，预计2011-2018年年均复合增速为1.27%。

• 宠物用品结构改善：
  宠物主更倾向于购买高附加值产品，如高端宠物食品和护理用品，推动市场结构优化。

• 宠物老龄化趋势明显：
  宠物寿命延长，老龄化趋势推动高端宠物食品和护理产品的需求增长。

• 宠物人性化趋势增强：
  宠物被视为家庭成员，宠物主愿意为宠物的健康与舒适支付更多费用。

• 经济与情感因素并行推动市场：

  • 经济因素：日本经济增长放缓，育儿成本高，宠物成为家庭陪伴的替代选择。
  • 情感因素：少子化和老龄化加剧，宠物填补了家庭陪伴的空缺，成为情感寄托。

关键信息

宠物数量与结构

• 2017年日本宠物猫和狗数量为1922万只，较2008年峰值下降约20%。
• 宠物猫数量在2016年首次超过宠物狗。
• 宠物猫和狗数量自2003年起超过儿童数量。

宠物市场结构

• 宠物护理市场包括宠物食品和用品，其中宠物食品占比最大（约70%）。
• 猫粮和狗粮占据宠物食品销量的95%左右。
• 2018年日本宠物护理市场规模达5741亿日元。

市场增长驱动因素

• 宠物老龄化：宠物平均寿命达15岁，高龄宠物推动高端食品及护理用品需求。
• 宠物人性化：宠物被视为家庭成员，宠物主更愿意投资于宠物的健康与舒适。
• 室内饲养趋势：猫和小型犬因适合室内饲养而更受欢迎，饲养成本较低。

品牌与市场格局

• 尤妮佳和玛氏日本分别为猫粮和狗粮市场市占率最高的企业，各占15%。
• 日本宠物食品市场中，高端猫粮发展势头较好，2023年预计市场规模将达到2097万亿日元，复合增速约为2.3%。
• 2017年日本宠物食品行业规模为2856亿日元，占当年宠物市场规模的19.4%。

市场增长潜力

• 高端宠物食品及护理产品需求持续增长。
• 宠物店和商超为主要销售渠道，网购比例提升。
• 宠物护理产品如猫砂、尿布、自动喂食器等需求增加。

市场表现与趋势

• 经济型与高端产品分化：经济型产品在大卖场销售，高端产品在宠物店销售。
• 销售渠道变化：宠物店销售占比提升，网购比例增加。
• 宠物食品发展趋势：高端猫粮市场增长迅速，而狗粮市场复合增速为负。

风险提示

1. 宠物食品新品种研发推广不达预期。
2. 原材料价格波动风险。

投资建议

• 行业评级：看好（相对表现优于市场）。
• 公司推荐：报告中未直接列出具体公司，但提及尤妮佳和玛氏日本为市场领先企业。

结论

日本宠物市场在经济放缓和少子化背景下，通过宠物用品结构改善、宠物老龄化及宠物人性化趋势，仍保持温和增长。高端宠物食品及护理产品需求上升，宠物店与网购渠道占比增加，未来宠物护理市场有望进一步扩展。