2009年-艾瑞咨询_2008-2009年中国移动互联网行业发展报告简版_19页_433kb

中国移动互联网行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了2008-2009年中国移动互联网行业的发展现状、趋势及竞争格局。报告指出，移动互联网正处于起步阶段，随着3G技术的部署和实现，移动宽带通信成为推动行业发展的关键因素。同时，电信行业重组和移动互联网用户规模的快速增长，进一步促进了市场的发展和竞争格局的变化。

主要观点

• 技术驱动发展：移动通信技术从1G到3G经历了从模拟通信到数字通信，再到多媒体通信的演进，3G的普及为移动互联网的快速发展奠定了基础。
• 用户增长迅速：2008年，中国移动互联网用户规模达到9860万，同比增长108.5%。2008年移动互联网市场规模达117.5亿元人民币，同比增长39.2%。
• 商业模式演进：移动互联网的主流商业模式源自互联网门户模式，主要包括“平台+服务”、“终端+应用”和“软件+门户”三种模式，各企业根据自身优势构建具有主导权的商业模式。
• 竞争格局变化：电信行业重组形成了中国移动、中国电信和中国联通三大全业务运营商的竞争格局，3G牌照的发放进一步推动了移动互联网的商业化进程。
• 新进入者挑战：非传统电信行业的竞争者如诺基亚、苹果、微软、谷歌、腾讯等积极布局移动互联网，对运营商的传统核心地位构成挑战。
• 行业发展趋势：随着网络、技术、业务和终端的逐步融合，移动互联网将呈现快速发展态势，4G技术的演进将进一步提升移动应用和服务水平。

关键信息

移动通信技术发展

移动互联网用户与市场定义

• 移动互联网用户：一年中平均每个季度至少通过手机终端访问过一次移动互联网的用户。
• 移动互联网活跃用户：一年中平均每个季度至少通过手机终端访问过两次移动互联网的用户。
• 移动互联网市场规模：包括用户定制信息费和手机广告服务费，不包括数据流量费和短信、彩信费用。
• 移动互联网用户规模：移动互联网用户的总量。

热点应用

• 手机游戏：用户使用手机终端通过移动网络进行单机和网络游戏，2008年用户规模达3300万，同比增长37.5%。
• 手机搜索：用户借助移动网络进行信息、图片和视频等内容搜索，市场收入主要来源于广告收入。
• 手机即时通讯：用户通过手机终端和移动网络使用即时通信服务。
• 手机电子邮件：用户通过手机终端和移动网络使用电子邮件服务。

运营商竞争分析

• 电信重组和3G牌照发放改变了行业竞争格局，形成三大全业务运营商竞争局面。
• 中国移动、中国电信和中国联通分别获得不同的3G技术牌照，推动移动互联网商业化进程。
• 中国电信在重组后用户市场份额明显增加，而中国移动用户市场份额有所下降。
• 运营商面临来自新竞争者的挑战，需加强市场竞争力，提升用户体验，优化业务结构。

发展建议

• 构建开放平台：运营商应构建具有管理、运营和拓展能力的开放式网络平台，整合产业链资源，提升用户体验。
• 增强终端控制力：深化与终端厂商的定制合作，支撑业务发展。
• 加强内容合作：与品牌内容服务提供商合作，形成高效集成互联网和ICT应用服务的能力。
• 提升平台领导力：未来竞争核心在于平台领导力，产品服务的数量和质量决定了平台的价值。

结论

移动互联网行业正处于快速发展阶段，用户规模和市场收入持续增长。随着技术演进和产业链融合，行业将面临更加激烈的竞争。运营商需积极应对挑战，构建开放平台，加强终端和内容合作，以保持市场领先地位。同时，新进入者对行业格局产生重要影响，推动市场向更加开放和多元的方向发展。