中国移动互联网用户分析2016（简版）_66页_4mb

中国移动互联网用户分析2016（简版）总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国移动互联网的发展趋势、用户行为及市场结构，指出移动互联网进入平稳增长阶段，行业互联网化加速，应用场景不断裂变，商业模式创新成为主要驱动力。同时，用户族群细分趋势显著，应用市场向个性化、精准化发展。

主要观点

1. 移动互联网发展趋势

• 用户规模增长放缓：2015年中国移动互联网用户数预计达到7.9亿，增速下降至8.4%，进入平稳增长阶段。
• 市场结构成熟：商品与服务交易占据主流，现金流之争加剧。
• 技术驱动创新：移动娱乐、移动营销、移动购物等细分市场持续增长，移动生活服务成为新竞争热点。
• 智能手机市场分散：市场集中度降低，国产品牌逐渐占据主流，用户换机周期约为12-18个月。

2. 用户行为特征

• 使用时间碎片化：用户每日使用时长主要集中在1小时以下（57.9%），高峰在12点和20点，低谷在凌晨4点。
• 用户族群裂变：用户需求个性化，细分族群不断形成，如证券股票用户、出行预订用户、团购用户等，各有其显著的性别、年龄和地域分布。
• 女性用户增长：女性用户占比提升至45.4%，偏好健康、拍照、美图、购物类应用，成为重要市场力量。
• 地域分布变化：经济较发达地区用户占比提升，乡镇农村用户比例增加至24.2%，反映移动互联网覆盖范围的扩大。

3. 应用场景裂变

• 头部应用OS化：超级APP如微信、支付宝等，通过连接用户与服务，成为移动互联网应用服务的中枢。
• 中部应用专业化：各行业互联网化推动应用场景裂变，形成大量垂直细分应用，如旅游、医疗健康、教育等。
• 生活服务裂变：生活服务市场迅速崛起，资本与互联网巨头积极参与，覆盖衣食住行等多方面。

关键信息

1. 用户族群分析

• 证券股票用户：以较发达地区中年男性为主。
• 出行预订用户：经济较发达地区中青年居多，偏好生活服务和出行相关应用。
• 团购用户：主要为发达地区年轻女性，偏好社交和购物类应用。
• 生理健康用户：以女性为主，尤其集中在80后和90后，偏好图片社交、服装百货、母婴电商等。

2. 2015年TOP500 APP榜单

• 头部应用：以微信、支付宝等为主，覆盖用户关系、连接、交易等核心功能。
• 中部应用：包括旅游、医疗健康、教育等，数量众多，专业化程度高。
• 应用连通度：头部应用连通度高，形成复杂的关系网络。

3. 移动互联网市场预测

• 用户规模：预计2015-2017年用户数保持平稳增长。
• 市场规模：2015年市场规模达23134.3亿元，增幅72.2%，未来三到五年仍将保持高增长。

行业分析

1. 在线旅游市场

• 市场集中度提升：携程、阿里旅行等平台占据主导地位，通过投资并购增强竞争力。
• 用户特征：用户以中青年为主，集中在经济较发达地区，偏好票务预订、团购、城市出行等。
• 应用场景：包括旅游服务、酒店预订、机票交易平台、旅游工具等，形成完整的旅游产业链。

2. 医疗健康市场

• 垂直细分服务：包括问诊咨询、预约挂号、体检、疾病管理等，满足用户多样化需求。
• 用户特征：以30岁以下女性为主，偏好健康类、生理健康类应用。
• 市场格局：春雨医生、平安好医生等平台通过线上线下融合，构建移动医疗健康生态系统。

重要数据

用户使用高峰

• 每日使用人数高峰：12点和19点，用户覆盖率分别为14.5%和15.8%。
• 每日打开APP次数高峰：12点和20点，占比分别为6.1%和7.3%。
• 最低谷：凌晨4点，打开APP次数占比仅0.4%。

结论

2015年中国移动互联网市场进入成熟阶段，用户行为更加场景化和碎片化，应用市场向精细化、个性化发展。头部应用实现OS化，中部应用根据场景裂变专业化，女性用户和年轻族群成为重要增长点。未来移动互联网将更加注重用户体验和精准服务，推动行业进一步发展。