2023年中国企业出海信心报告_30页_1mb

2023年中国企业出海信心报告总结

核心内容

2023年中国企业出海信心整体呈正向趋势，尤其是新锐出海企业表现出更强的信心。随着防疫政策的宽松，市场逐步开放，企业对海外业务发展的信心显著增强，多数企业预计将在2023年增加营销投入，其中新锐企业更为激进。

主要观点

• 信心增强：超过84.5%的企业认为市场逐步放开将利好出海业务，且近六成企业的海外营销投入呈现不同程度涨幅。
• 品牌化趋势：品牌宣传与效果转化的组合正在经历重构，新锐出海企业正由转化导向逐渐向品牌化倾斜。
• 数字营销重要性提升：社媒广告和网红营销成为越来越多企业关注的营销形式，近75%的企业将持续增加在数字营销方面的投入。
• 挑战依然存在：产品创新与用户获取是拓展海外业务过程中面临的最大挑战，本地化问题如消费者洞察不足也是共同的挑战。
• 数字化能力构建：数字化能力被视为出海企业实现弯道超车的关键，有助于提升运营效率、增强商业经营效果、提升品牌用户感知。

关键信息

信心与拓展计划

• 信心水平：44.4%的企业非常有信心，43.2%的企业较有信心，其余企业则相对保守。
• 拓展计划：超六成企业有海外业务拓展计划，其中成熟出海企业更倾向于进军新市场，而新锐企业则更关注新业务线的开辟。

营销投入与策略

• 营销投入比例：70%的企业用于效果转化的营销投入高于品牌宣传。
• 数字营销占比：60%的企业在数字营销方面的投入比例占整体营销投入的至少一半。
• 营销预算变化：近六成企业计划增加2023年的海外营销总投入，新锐企业增加意愿更强。

主要挑战

• 产品创新与用户获取：是企业拓展海外业务的主要挑战。
• 本地化问题：消费者洞察不足是营销环节中最大的挑战，新锐企业在优质资源整合方面面临更大困难。

数字化布局与能力

• 数字化能力构建：数字化能力帮助企业提升运营效率、增强商业经营效果、提升品牌用户感知。
• 布局倡导路径：企业需从资源、营销、运营、生态四个层级推进数字化进程，形成覆盖各环节的数字化生态。

附录信息

出海企业画像

• 行业分布：时尚（38.3%）、消费电子（22.2%）、美妆个护（13.6%）、家居园艺（9.9%）、汽车（8.6%）、家用电器（7.4%）是主要出海行业。
• 地区分布：广东省（26.8%）、上海市（18.3%）、福建省（15.9%）、江西省（8.5%）是主要出海地区。
• 企业规模与经验：10年以上成熟企业规模过千，5年以下中小型企业占据“半壁江山”，越来越多的中小型企业积极布局海外业务。

解决方案与支持

• BeyondClick服务：提供社媒运营、KOL营销、本地化营销等一站式整合营销服务，帮助出海企业实现高效运营和品牌影响力提升。
• 咨询服务：由Meet Intelligence团队提供，覆盖多个行业，拥有丰富的全球投放数据和消费者样本库，助力出海策略咨询和营销落地。

联系方式

• 官网：https://www.meetsocial.com/
• 扫码咨询：提供出海业务咨询服务。

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