【小红书】2023年11月宠物行业月报_24页_5mb

小红书2023年11月宠物行业月报总结

核心内容概述

2023年11月小红书宠物行业月报聚焦于宠物行业的搜索趋势、用户画像、竞争态势及优质内容分享，为品牌、代理商及个人营销者提供了深入的市场洞察与营销策略建议。报告同时介绍了小红书即将推出的「种草营销师」认证项目，旨在提升营销人才的专业能力，助力品牌在平台上实现更好的种草效果。

主要观点

• 用户画像：宠物行业的核心用户为猫和狗的主人，其中猫与狗的搜索占比超过90%。用户偏爱可爱、高颜值的宠物形象，同时对宠物健康、清洁、服务等话题关注度较高。
• 搜索趋势：本月宠物行业的竞争加剧，猫粮赛道最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫等。猫饭、猫罐头、狗粮等产品搜索量持续上升，国产口粮受到更多关注。
• 内容营销：优质笔记多围绕“养宠日常”、“宠物公益”、“知识科普”、“猫咪吃播/配餐”等主题，内容形式多样，涵盖图文、视频等，具有高互动性和用户共鸣。
• 种草营销师认证：小红书推出官方认证的「种草营销师」项目，涵盖系统课程、能力提升、综合测评等内容，为营销人才提供专业成长路径。

关键信息

一、宠物行业搜索及用户画像

• 性别：女性用户占主导地位。
• 年龄：主要集中在20-35岁年龄段。
• 地域：一线及新一线城市用户占比最高。

二、竞争趋势

• 猫粮赛道：竞争最为激烈，搜索量持续高。
• 狗粮赛道：搜索量较上月上升35%，国产狗粮热度上升。
• 其他品类：猫砂、驱虫、狗零食等品类竞争激烈；猫狗零食市场仍处于蓝海阶段。

三、热门搜索关键词

• 猫相关词：
  • 猫粮、猫罐头、猫饭为前三，猫粮仍居首位。
  • 猫窝、猫咪衣服、猫健康（呕吐、驱虫、猫藓）等成为新热点。
• 狗相关词：
  • 狗粮、狗饭、狗零食为前三，狗粮搜索量上升。
  • 狗窝、狗玩具、狗服饰等日常用品关注度上升。

四、优质笔记亮点

1. 养宠日常：

   • 以猫咪“左滑”前后反差图引发用户共鸣。
   • 视频记录猫咪对产品的反应，自然种草，提升品牌认知。

2. 宠物公益：

   • 讲述救助流浪动物的故事，传递关爱理念，实现品牌宣传与情感价值结合。

3. 知识科普：

   • 通过漫画与图文结合的方式，讲解猫咪的天性与喂养知识。
   • 新手养猫人群是主要受众，内容干货性强，提升用户信任度。

4. 猫咪吃播/配餐：

   • 记录博主自制猫罐头、猫饭的过程，形式生活化，增强用户参与感。
   • 强调产品卖点，提升种草效果。

「种草营销师」认证项目

• 目标人群：品牌方、代理商、个人营销者。
• 项目优势：
  • 官方认证证书，提升专业形象。
  • 系统课程学习，掌握平台新动态与趋势。
  • 专属社群资源，拓展人脉，获取一手商业信息。
  • 权益升级，解锁更多营销资源与机会。
• 官网入口：xue.xiaohongshu.com

结语

小红书2023年11月宠物行业月报为从业者提供了详尽的市场分析与内容营销建议，同时通过「种草营销师」项目为营销人才提供成长路径，助力品牌在小红书平台上实现更高效的种草转化与用户互动。