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小红书宠物行业月报（2023年11月）

小红书宠物行业月报聚焦2023年11月数据，涵盖搜索趋势、关键词分析、品类热度及优质内容案例。

1. 行业概览

• 用户画像：女性主导，主要来自一二线至四线城市，19-30岁用户集中。
• 搜索趋势：猫与狗相关搜索占比超90%，高颜值、可爱系内容最受欢迎。
• 品类竞争：猫粮赛道竞争最激烈，冻干产品热度上升。

2. 核心词搜索分析

• 关键词分布：猫粮、狗粮、宠物服务等词汇高频出现。
• 品类热度：猫粮品类中烘焙、冻干产品搜索呈上升趋势；狗粮中自制粮受关注。

3. 细分品类热度

• 猫用食品：猫粮保持热度领先，烘焙猫粮维持首位，冻干猫粮市场快速跟进。
• 猫用用品：猫窝产品搜索量年底上涨92%，猫爬架搜索下降明显。
• 猫健康：驱虫、肠胃问题、猫癣等关键词关注度提升。
• 狗用食品：狗粮搜索热度上涨35%，狗饭、自制粮热度亦上升。
• 狗用用品：狗窝、狗服饰成为热门，牵引绳搜索下降。

4. 优质笔记特点

• 高互动笔记：以治愈故事、反差萌、情感内容为主，封面图文吸睛。
• 科普类内容：营养知识、育宠经验等图文结合，兼具专业性与趣味性。
• 成功选题角度：聚焦日常、情感、知识输出，提升内容黏性与转化效果。

小红书用户对宠物的关注持续向实用、体验式内容迁移，各类品牌应围绕用户需求进行产品推广，提升内容创作与种草效果，强化品牌认知。