小红书2024年1月宠物行业月报-小红书_21页_6mb

报告摘要

2024年1月小红书宠物行业月报总结

行业概览
2024年1月小红书宠物行业核心数据表明，用户画像以女性为主（占比超90%），年龄集中在19-30岁之间，地域分布主要为新一线城市、二线城市及三线城市。宠物相关搜索量持续增长，猫狗搜索占比超90%，成为平台关注焦点。搜索量平均点击价格波动，部分品类竞争激烈，如猫粮、猫砂、狗粮和冻干赛道。

搜索趋势

核心品类搜索量占比：猫狗主粮搜索量最高，健康相关问题（如肠胃、发情、绝育、驱虫、猫藓等）关注度显著上升。
细分赛道排名：
- 猫食物：猫粮（搜索量持续领先）、冻干（1月搜索量第一）、猫罐头与猫条差距缩小。
- 狗食物：狗粮热度居首，狗饭、零食、营养品搜索量上升，生骨肉和狗狗配餐受关注。
- 猫用品：猫窝关注度最高（占比25%），品牌联名猫窝、自制猫窝及猫抓板等搜索量增长明显；猫服饰、猫包、猫玩具等热度上升。
- 狗用品：狗窝搜索量稳定，狗服饰（如新年衣服）、牵引绳、狗笼、狗玩具等需求增加。
- 猫健康：发情、绝育、猫藓、眼健康等问题搜索量上升，疫苗和驱虫关注度较高。
- 狗健康：肠胃、驱虫、疫苗、毛发护理及感冒症状等成为核心关注点。
- 猫清洁：猫砂、自动猫砂盆、猫砂盆推荐等需求持续旺盛，除臭、猫洗澡相关搜索量增长。
- 狗清洁：洗护（如沐浴露、尿垫）和厕所（如狗狗尿垫、厕所训练）搜索量稳居前列。