小红书2023年10月宠物行业月报-小红书_23页_5mb

小红书宠物行业月报2023年10月总结如下：

一、行业概览

1. 用户画像：宠物行业搜索用户主要集中在新一线城市、二线城市及三线城市，女性用户占主导；19-25岁群体占比最高，41岁以上用户占比最低。
2. 搜索趋势：宠物行业核心词中，猫与狗的搜索占比超90%，成为顶流品类。10月猫搜索量环比上升257%，狗搜索量上升317%，"旺财"和"咪咪"为热门昵称。
3. 品类热度：猫狗零食处于蓝海市场，猫粮、狗粮、冻干、猫砂等品类竞争激烈，其中猫粮以绝对优势位居第一。

二、竞争分析

1. 猫粮赛道：烘焙猫粮、冻干猫粮搜索量增长显著，风干、鲜肉猫粮趋势平稳。国产猫粮搜索量较9月上升618%，"测评""性价比""品牌建设"成为核心关注点。
2. 猫用品：猫窝、猫爬架、猫包等产品搜索量领先，其中猫窝保持TOP1地位，搜索量变化率高达9255%。逗猫棒、猫抓板等玩具因互动性强受关注。
3. 狗粮赛道：10月狗粮搜索量上升35%，蓝氏、纽顿等品牌关注度提升。自制类、犬种类、品牌搜索词均上榜。
4. 狗用品：狗窝、狗狗服饰、狗玩具为Top3产品，其中狗窝搜索量增幅达5067%，服饰上涨8454%。狗笼、牵引绳等日常用品需求增长。
5. 猫健康：肠胃、驱虫、绝育、猫藓等需求关注度分化，驱虫热度上升2271%。猫咪社会化训练、寄养、托运等服务持续升温。
6. 狗健康：驱虫、肠胃问题关注度最高，洗护需求稳居第一，但清洁类相关词搜索量下降。"狗狗疫苗""皮肤病"等基础医疗需求稳定。

三、品类趋势

1. 猫食物：猫罐头搜索量增长4460%，猫粮仍占据首位；冻干、营养品、猫条、配餐等产品需求上升。
2. 狗食物：狗粮、狗饭、营养品、零食排名靠前；生骨肉、羊奶等特殊食品搜索量下降。
3. 猫砂赛道：搜索量上涨3497%，除臭剂、自动猫砂盆等产品受关注，但除臭功能相关词搜索量下降。
4. 狗清洁：洗护需求稳居第一，尿垫、厕所等基础需求保持热度。

四、优质笔记特征

1. 高互动笔记：通过"领养流浪猫"故事结合品牌公益活动宣传，展现宠物与主人的互相救赎。以真实场景抓拍、攻略性质标题获取用户点击，如"十年街猫摄影师"突出专业性。
2. 爱心记录：利用猫咪行为反差（如臭脸表情）引发好奇，分享清洁经验并展示产品使用场景，强调"猫咪爱吃"特性。
3. 养宠分享：从实际需求出发，如猫咪肥胖引发减肥猫粮推广；通过产品特写结合使用效果，突出安全性和诱惑力。
4. 知识科普：分点解析养宠知识，如狗狗肠胃护理技巧，用成分分析和实用建议引导种草，增强可信度。

五、市场动态

1. 大促影响：618、双十一等购物节刺激囤粮需求，猫狗粮赛道热度显著上升。
2. 事件关联：俄亥俄事件等舆情影响养宠相关搜索，但效果有限。
3. 用户偏好：高颜值、可爱、性价比、品牌口碑成为核心关注点，用户更倾向通过真实体验内容种草产品。

六、品牌建议

1. 猫粮品牌：强化烘焙、冻干等细分品类研发，增加用户实验反馈内容。
2. 猫用品：关注猫窝、猫抓板等高频产品，结合UGC内容提升互动。
3. 狗用品：拓展服饰、狗窝等细分市场，重视功能性与实用性的结合。
4. 健康服务：围绕驱虫、疫苗等高频需求，提供专业解决方案和口碑背书。