中怡康-市场仍在等待春天的到来-2018.1-12页

北京中怡康时代市场研究有限公司2018年元旦彩电市场总结

核心内容

2018年元旦期间，中国彩电市场整体表现平淡，未能体现出节日的喜庆气氛。无论是线上还是线下渠道，市场同比均出现大幅下降。然而，大尺寸电视在节庆日依旧表现出色，4K电视在市场中占据主导地位。新型显示技术如OLED和激光电视在元旦期间实现了显著增长，但高颜值外观电视的市场接受度仍有待提升。

主要观点

• 市场整体表现低迷：2018年元旦市场整体同比大幅下降，反映出消费者在节日期间对彩电的购买意愿不高。
• 区域差异明显：线下市场中，北方地区的表现略优于南方地区。
• 4K电视主导市场：无论是线上还是线下，4K电视在市场份额中占据重要地位，线上占比超过一半，线下则达到四分之三。
• 新型显示技术增长迅速：OLED电视和激光电视在元旦期间的市场占有率显著提升，显示出消费者对新技术的关注和接受度正在提高。
• 高颜值外观电视潜力未被完全挖掘：尽管部分高颜值外观电视在市场中有所表现，但整体市场份额仍较低，说明这类产品在推广和市场认知方面仍需努力。

关键信息

数据来源与口径

• 数据来源：中怡康线上线下零售监测数据
• 数据口径：2018年元旦市场数据与2017年元旦市场数据进行对比分析

市场表现

• 整体市场：2018年元旦市场同比大幅下降，未能体现节日效应。
• 线下市场：北方地区表现略好于南方地区。
• 线上市场：国产和外资品牌中仅个别品牌实现增长，互联网品牌表现喜忧参半。

尺寸与技术表现

• 大尺寸电视：55英寸及以上尺寸电视在节庆日表现优异。
• 4K电视：
  • 线上：占比超过一半
  • 线下：占比达到四分之三
• 新型显示技术：
  • OLED电视：2018年元旦市场占有率0.9%，较2017年元旦增长了0.6%。
  • 激光电视：2018年元旦市场占有率0.07%，较2017年元旦增长了0.06%。

高颜值外观电视

• 市场表现：
  • 线上：高颜值外观电视市场占有率5.3%
  • 线下：高颜值外观电视市场占有率11.0%
• 具体类型：
  • 超薄：最薄处小于10mm
  • 无边框：市场占有率0.9%
  • 曲面：市场占有率6.4%
  • 分体：市场占有率0.4%

畅销型号

• 线上畅销型号TOP10：

  • MITV4A-32（小米，32英寸，HD，4.23%）
  • LCD-60SU470A（夏普，60英寸，4K，2.33%）
  • LCD-45SF470A（夏普，45英寸，FHD，2.07%）
  • LCD-50SU575A（夏普，50英寸，4K，1.94%）
  • LCD-40SF466A（夏普，40英寸，FHD，1.88%）
  • LED32EC300D（海信，32英寸，HD，1.71%）
  • 32X6（创维，32英寸，HD，1.32%）
  • 55M7（创维，55英寸，4K，1.16%）
  • MITV4A-55(标准版)（小米，55英寸，4K，1.13%）
  • LED32EC350A（海信，32英寸，HD，1.09%）

• 线下畅销型号TOP10：

  • LED55N3000U（海信，55英寸，4K，1.8%）
  • L55E5800A-UD（TCL，55英寸，4K，1.2%）
  • LED55MU7000U（海信，55英寸，4K，1.1%）
  • 55U1（长虹，55英寸，4K，1.1%）
  • KD-55X8000E（索尼，55英寸，4K，1.0%）
  • 55C2（TCL，55英寸，4K，0.9%）
  • L55P2-UD（TCL，55英寸，4K，0.8%）
  • 55G3（创维，55英寸，4K，0.8%）
  • LED55M5000U（海信，55英寸，4K，0.8%）
  • 50G7（创维，50英寸，4K，0.8%）

公司信息

• 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
• 公司简介：中国领先的权威研究咨询公司，专注于消费电子市场研究。
• 联系方式：
  • 邮箱：cmm@monitor.com.cn
  • 地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
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附加信息

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