CBNData-2021天猫涂抹面膜消费洞察白皮书_33页_6mb

2021天猫涂抹面膜消费洞察白皮书总结

核心内容概述

2021年天猫涂抹面膜市场持续增长，其消费占比在面膜品类中逐渐攀升，成为推动整个面膜市场增长的重要力量。消费者对涂抹面膜的需求呈现多元化、场景化和成分化的趋势，主要集中在夜间修护、熬夜场景、成分升级和急救护理等方向。

主要观点与趋势分析

1. 涂抹面膜市场增长显著

• 市场规模增长：MAT2021涂抹面膜市场规模同比增长近五成，增速远超面膜品类整体和美容护肤大类。
• 购买人数与频次增长：购买人数和购买频次的双重驱动是涂抹面膜增长的关键因素。
• 品牌数量增加：MAT2021天猫涂抹面膜品牌数同比增长近40%，国货品牌市场份额进一步上升。

2. 消费人群特征

• 核心消费群体：95后、90后及来自二线城市的女性是天猫涂抹面膜的核心买家。
• Z世代与小镇青年：Z世代、小镇青年不仅是当前涂抹面膜的消费主力军，也展现出巨大的消费潜力。
• 00后增长迅猛：00后购买人数增速迅猛，预计未来将成为主力消费人群。

3. 涂抹面膜消费趋势

• 睡眠修护：夜间修护成为涂抹面膜的重要场景，主打夜间/睡眠面膜的产品消费占比提升。
• 熬夜场景产品：针对熬夜带来的肌肤问题，如干燥、暗黄、暗沉等，相关产品增速高于涂抹面膜整体。
• 成分升级：消费者对成分的关注度显著提升，成分相关关键词搜索量超过面膜整体，成分党市场扩大。
• 急救面膜需求：面膜成为“急救”搜索词占比较高的面部护理品类，消费者对快速见效的护肤产品需求增强。

关键信息与数据支持

1. 涂抹面膜市场趋势

• MAT2019-2021市场规模趋势：涂抹面膜市场规模持续增长，增速高于整体面膜市场。
• 品牌集中度：涂抹面膜TOP10品牌市场集中度高于面膜品类整体，但头部品牌更迭率较高，竞争激烈。
• 国货品牌占比：国货品牌在涂抹面膜TOP10中消费占比上升，竞争力增强。

2. 消费者行为分析

• 夜间修护偏好：95后、90后更偏好夜间修护产品，且其客单价在下降，更注重性价比。
• 熬夜场景偏好：一线城市及高线城市人群更偏爱针对熬夜场景的涂抹面膜，购买频次和人数均较高。
• 急救场景需求：急救面膜在晒后、爆痘、妆前、换季等场景中受到青睐，消费者对快速见效的需求明显。

3. 产品功效与成分趋势

• 修复功效需求上升：消费者对舒缓修复功效的搜索量持续上升，夜间修复面膜渗透率提升。
• 成分升级：成分相关关键词搜索量超过面膜整体，主打成分的面膜产品消费逐年增长。
• 高端成分产品：高均价成分面膜仍以国际品牌为主，但国货品牌也在加速成分升级。

4. 产品案例

• 睡眠面膜：高姿积雪草修护舒润面膜、纽西之谜温泉水乍弹睡眠面膜，主打夜间补水与修护。
• 熬夜场景面膜：菲洛嘉十全大补面膜、OLAY抛光面膜，解决熬夜带来的肌肤问题。
• 急救面膜：法儿曼幸福面膜、Innisfree柔酸火山泥膜、科颜氏亚马逊白泥面膜，满足不同急救场景需求。

未来展望

• 场景化需求：涂抹面膜市场将继续基于消费者的场景化需求，推动成分和功效的进一步升级。
• 成分创新：国际高端品牌的成分创新将促进国货品牌的成分升级，提升产品品质与竞争力。
• 科技赋能：黑科技成分的应用将助力涂抹面膜在功效和体验上实现突破，满足消费者对高效护肤的需求。
• 市场潜力：Z世代、新锐白领、精致妈妈等高购买力人群将成为涂抹面膜市场的重要增长点。

数据来源说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2018.6-2021.6
• 人群标签：基于消费者一年的线上消费行为数据，所有数据均经过脱敏处理，保护隐私与商业机密。

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