美妆行业2017面膜品类发展趋势报告_17页-1mb

美妆行业2017年面膜品类发展趋势报告总结

核心内容概述

2017年，面膜品类在美妆行业中持续增长，市场整体趋势向好。随着消费者对护肤需求的提升和电商平台的推动，面膜市场在2016-2017年期间呈现回暖态势。天猫平台成为面膜增长的主要驱动力，用户规模在2016年首次超过淘宝平台。与此同时，面膜市场呈现出明显的集中化趋势，头部品牌和店铺占据更大的市场份额，但新品牌仍有进入头部的机会。

主要观点

1. 市场整体趋势向好

• 面膜是线上护肤品中销售金额第二大的品类。
• 2015年经历震荡调整后，2016-2017年市场增速回暖，发展趋势向好。

2. 天猫平台成为增长主力

• 天猫平台面膜交易额增速高于淘宝。
• 天猫平台面膜用户数增长显著，2016年用户规模首次超过淘宝。

3. 店铺竞争格局变化

• 天猫面膜卖家数量增加，头部大店数量增长明显。
• 大店铺销售额优势显著，小店铺和中等店铺面临较大竞争压力。
• 头部品牌多为国产品牌，尚未形成明显竞争壁垒，新品牌仍有进入头部的机会。

4. 面膜形态与功能发展趋势

• 贴片式面膜仍占主导地位，尤其以补水保湿和美白淡斑为主。
• 撕拉式面膜和泥状面膜受到消费者青睐，增速较快。
• 免洗睡眠式面膜、粉状面膜和膏状面膜增速较缓。
• 消费者对“拼成分”的面膜概念接受度高，产品概念化趋势明显。

5. 面膜定价策略建议

• 面膜产品应避免价格战，关注“错配价格段”和“潜力价格段”。
• 贴片式面膜的热销价格段集中在3-7元，潜力价格段在7-9元。
• 撕拉式面膜的热销价格段在30-50元，潜力价格段在30-70元。
• 泥状面膜的潜力价格段在90-120元，部分进阶功能产品存在溢价空间。
• 免洗睡眠式面膜正向高价格段升级，潜力价格段在>150元。

6. 面膜概念发展趋势

• 极具爆发力概念：如药丸胶囊、果冻、蜂蜜、酵素等，市场热度持续走高，店铺集中度低，各商家均有机会。
• 传统主流概念：如玻尿酸、水光针剂、海藻等，市场份额大，但增长乏力，竞争激烈。
• 波动概念：如蜗牛、玫瑰、竹炭等，市场已有一定认知度，但增速放缓。
• 小众概念：如干细胞、鸡蛋、樱花等，市场价值较低，进入难度较高。

关键信息

• 面膜市场增长：2016-2017年面膜市场增速回暖，发展趋势向好。
• 平台表现：天猫平台是面膜增长的主力，用户规模在2016年首次超过淘宝。
• 店铺集中度：天猫面膜市场店铺集中度提高，头部大店优势明显，但小店铺和中等店铺面临较大挑战。
• 品牌竞争：国产品牌占据头部位置，但尚未形成壁垒，新品牌仍有机会。
• 产品形态：贴片式面膜仍为主流，撕拉式、泥状面膜增速较快，其他形态增速较慢。
• 定价策略：应关注“错配价格段”和“潜力价格段”，避免陷入价格战。
• 产品概念：面膜产品概念化趋势明显，“拼成分”成为普遍现象，不同概念产品有不同的市场表现和机会。

总结

2017年面膜市场整体呈现增长趋势，天猫平台成为主要增长引擎。市场集中度提高，头部品牌和店铺占据主导地位，但新品牌仍有机会进入市场。产品形态上，贴片式面膜仍占主导，撕拉式和泥状面膜增速较快。定价方面，建议商家关注潜力价格段，避免价格战。产品概念化趋势明显，不同概念产品有不同的市场表现和机会。整体来看，面膜市场在消费升级背景下，仍有较大的发展空间和市场机会。