2018年Q1净水设备市场简报_13页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司净水市场总结

核心内容概述

2018年第一季度，净水设备市场进入调整期，整体增长幅度收窄。线下市场零售量同比下降2.2%，零售额同比增长7.5%；线上市场零售量同比增长6.0%，零售额同比增长51.7%。市场呈现出线上线下渠道差异明显、产品升级趋势加快、高端市场竞争加剧等特征。

主要观点与关键信息

市场整体表现

• 2012-2018Q1：净水设备市场零售额规模持续增长，但增速逐步放缓。
• 2018Q1：整体市场零售额达到80.9亿元，其中线上零售额为15.8亿元，线下零售额为68.2亿元。

渠道表现

• 线上市场：零售量127万台，零售额15.8亿元，均价较高，增速较快。品牌参与度较低，是未来布局的重点。
• 线下市场：零售量168万台，零售额68.2亿元，增长放缓，需关注产品结构优化。

产品类型与价格段

• 产品类型：管线机、纯水机、净水机、直饮机为主要产品类型，其中纯水机市场表现突出。
• 价格段：高端产品（如线下4500元以上、线上3000元以上）竞争加剧，需加强产品迭代和功能创新。

技术与创新

• 纯水机：产品升级和技术创新持续深化，市场对高净水产水率产品需求上升。
• 水效标准：《反渗透净水机水效限定值及水效等级》将于2018年11月1日实施，推动节能产品发展。

品牌表现

• 安吉尔、海尔：双品牌在高端市场表现出强劲上升势头，尤其在4500-6000元价格区间。
• 市场策略：品牌需加快产品迭代速度、丰富功能、增加机型数量，以应对高端市场竞争。
• 跨界融合：部分品牌开始尝试净水产品与其他涉水家电的结合，拓展使用场景。

终端变化

• 连锁卖场：海尔施特劳斯、万家乐、华帝、惠而浦、莱克碧云泉等品牌在连锁卖场出样净水产品。
• 终端形象升级：通过水质墙、道具演示、核心零部件展示、安装效果图等方式提升消费者体验，便于导购讲解。

五一促销预测

• 促销时间：2018年五一促销节点为W15-W18（4.9-5.6），与2017年W16-W19（4.10-5.7）相比有所调整。
• 市场节奏变化：主要由于清明节假期较去年偏晚，导致五一周期节奏调整，部分促销资源提前至W16。
• 五一市场预测：预计2018年五一期间净水设备零售量为134万台，同比增长1.2%；零售额为39亿元，同比增长10.9%。

结论

2018年净水设备市场进入调整期，整体增长放缓，但线上市场保持较高增速。高端市场竞争加剧，品牌需加快产品创新与布局。同时，水效标准即将实施，节能产品将迎来发展机遇。五一促销期的市场节奏变化将影响销售表现，品牌应合理安排促销策略以应对市场挑战。