2025家用净水市场回顾及2026年展望报告_11页_2mb

NielsenIQ 2025家用净水市场回顾与2026年展望总结

核心内容

2025年中国家用净水市场在政策补贴的推动下继续保持增长态势，但历史数据显示，这种增长很大程度上依赖于短期消费力的透支。随着补贴政策的逐步取消，市场预计将面临一定的调整压力。2026年，中国经济预计以4.8%的增速温和增长，消费信心趋于理性，市场环境更加复杂多变。

主要观点

1. 市场增长与政策影响

• 2024年家电市场规模创新高，2025年在国补加力扩围下继续增长。
• 历史经验表明，市场增长往往依赖于政策刺激，补贴取消后市场普遍出现下滑。
• 2026年，家用净水市场预计整体收缩，但产品细分赛道仍具看点。

2. 消费者购买动机变化

• 传统家电品牌正从吸引中老年“被动”消费转向主动引导，尤其是厨电和清洁类电器。
• 厨电、清洁类电器正成为撬动Z世代年轻人“首购”的关键品类。
• 消费者购买动机更加多样化，包括健康、环保、个性化等需求。

3. 健康与环保意识提升

• 随着中国经济快速发展，居民对健康的关注显著增强。
• 全球19个国家近19,000个消费者中，70%表示担心污染和气候变化对健康的影响。
• 净水器作为健康家电，受到消费者高度关注，成为未来12个月优先考虑的产品之一。

4. 人口结构变化与消费趋势

• 中国人口结构呈现明显老龄化趋势，银发经济崛起，老年人不再满足于被动照顾，而是追求独立与品质生活。
• 单身经济和宠物经济兴起，推动了个人娱乐和情感需求的增长，形成了新的消费场景。

关键信息

2026年市场预测

• 末端净水市场：全年预测为276亿元，同比增长-12.3%。
• 前端净水市场：全年预测为64亿元，同比增长-6.5%。
• 家用净水系统市场：全年预测为340亿元，同比增长-11.2%。

销售渠道表现

• 线上渠道：预计销售1338万台，同比下降6.7%；销售额为134亿元，同比下降8.9%。
• 线下渠道：预计销售483万台，同比下降11.0%；销售额为206亿元，同比下降12.7%。

消费场景与需求

• 饮用与烹饪：98%的消费者使用净水器。
• 清洗与洗漱：69%的消费者使用净水器。
• 放入家电中使用：57%的消费者使用净水器。
• 宠物与植物：47%的消费者使用净水器。

消费者特征

• 中老年群体：日常支出和健康养老需求高，对品牌忠诚度高，网络消费渗透率逐渐提升。
• 中产群体：重视品质和品味，消费升级趋势明显，环保意识觉醒。
• 年轻人：更注重购物体验和个性化，愿意以价格换时间。

未来展望

随着经济走向、行业政策和国际环境的变化，2026年家用净水市场将面临更多的不确定性。企业需在短期内应对市场调整，同时围绕健康、安全等底层逻辑，提升产品性能并拓展功能，为不同家居环境和消费群体提供全面的饮用水解决方案。