三个主要媒体融合趋势_14页_2mb

全球媒体规划指南揭示了2025年媒体融合的三大核心趋势，为品牌和广告商提供策略框架。首先，代际消费习惯差异显著，年轻群体（Z世代、千禧一代）主导流媒体平台，而年长者（40岁以上）仍倾向于传统电视。数据显示，美国2-34岁观众在流媒体时间占比超60%，泰国55岁以上群体传统电视观众比例达62%。尽管数字原住民推动按需服务和个性化内容，传统媒体仍保有稳固基础，需构建跨代际覆盖方案。

其次，传统与数字媒体存在复杂共存关系。美国CTV覆盖率达77%，但流媒体仍占据40%的电视时间；波兰流媒体仅占8%。尽管整体增长来自数字平台，传统电视在年轻群体中保持强影响力，需平衡资源配置。尼尔森建议通过综合解决方案整合线性电视与流媒体资产，利用统一测量和销售套餐提升效率。

第三，零售媒体广告呈爆发式增长，但行业渗透率差异明显。日本亚马逊零售媒体广告支出持续上升，英国电子品牌将20%预算投入该渠道，而化妆品品牌参与度较低。此趋势反映零售场景成为重要营销触点，需分析竞争对手策略、采用独立测量标准及第一方数据优化投放。尼尔森广告智能系统能提供跨平台数据对比和市场洞察，辅助制定精准方案。

尼尔森强调，成功需超越趋势适应，转向深度数据驱动。建议广告商通过定制化研究锁定特定受众，开发多平台整合策略，同时建立与平台的信任合作关系。其ONE平台可实现跨渠道受众分析、效果评估及策略优化，助力品牌在碎片化媒体环境中有效触达不同世代群体。