20170206-东北证券-文化传媒行业动态报告_春节档票房开门红_节日红包营销火热_14页_744kb

文化传媒行业周报总结

核心内容概述

本报告为2017年2月6日发布的传媒行业动态报告，分析了上周传媒行业的市场表现、行业要闻、公司动态、重点数据跟踪以及下周重要事件提醒。整体来看，传媒行业呈现回暖迹象，尤其在春节档票房、游戏市场、互联网营销等方面表现突出，同时部分公司发布了重要公告，显示出行业内的活跃动态。

主要观点

• 市场表现：中证传媒指数上周下跌0.86%，但部分个股表现强劲，如深大通涨幅达9.99%，而光线传媒、万家文化等跌幅较大。
• 行业动态：春节档票房开门红，1月票房达48.2亿，同比增长25.2%。游戏市场持续增长，全球移动游戏收入达406亿美元，同比增长18%。互联网金融向农村市场拓展，成为新的增长点。
• 公司动态：多家公司发布重要公告，包括新文化员工持股计划、中文在线限售股份解禁、掌趣科技与乐视网业绩预告等。此外，乐高推出面向儿童的社交网络，显示其在数字内容领域的布局。
• 重点数据：电影市场表现强劲，多部影片排片与票房数据亮眼。网络电视剧播放量和卫视收视率数据也显示了内容市场的活跃度。

关键信息

1. 市场回顾

• 指数表现：中证传媒指数下跌0.86%，上证综指下跌0.60%，深证成指下跌0.47%，创业板指下跌0.50%。
• 个股表现：
  • 涨幅前三：深大通（9.99%）、皖新传媒（3.81%）、当代明诚（2.94%）。
  • 跌幅前三：光线传媒（-6.19%）、万家文化（-5.88%）、天神娱乐（-4.37%）。

2. 行业要闻

2.1 出版

• 国家新闻出版广电总局设立“中国ISLI注册中心”，要求相关单位于2017年6月1日前完成注册。
• 中美合拍电影《大脚印》将于2月10日上映，融合悬疑、冒险等元素。

2.2 广电

• 国开行辽宁省分行与北方广电签署合作协议，提供200亿元融资支持。
• 苹果暗示正在研发大尺寸电视机，与富士康合作推进相关项目。

2.3 营销

• Facebook广告收入同比增长53%，移动广告占比达84%。
• 江苏春节销售市场平稳趋增，“互联网+”模式成为新营销趋势。
• 手机厂商在微博进行红包营销，用户互动频次高，形成传播效应。

2.4 影视

• 2017年1月票房达48.2亿，同比增长25.2%，春节档前5天票房占整月一半以上。
• 日本评选2016年最受欢迎动漫，《冰上的尤里》排名第一。

2.5 游戏

• 《最终幻想》系列销量突破1.3亿，纪念活动引发关注。
• 任天堂手游《火焰之纹章：英雄》首日收入290万美元，表现不如《超级马里奥酷跑》。
• SuperData数据显示，2016年全球移动游戏收入达406亿美元，占数字游戏总收入的50%。

3. 公司动态

• 新文化：控股股东减持1594.56万股，员工持股计划完成购入。
• 中文在线：306万股份解除限售，可上市流通日为2017年2月7日。
• 掌趣科技：预计2016年净利润4.5亿至5.9亿，同比增长-5%至25%。
• 乐视网：2016年净利润为6.3亿至7.7亿元，同比增长10%至35%。
• 浙报传媒：全资子公司杭州边锋参与设立好家伙基金，出资500万元。
• 欧浦智网：董事长女儿通过信托计划增持公司股份，持股比例达2%。

4. 重点数据跟踪

5.1 电影

• 票房：2017年第四周（01.23-01.29）票房约16.75亿，环比增长251.15%。
• 排片：《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》等影片排片较高。
• 院线：万达院线、上海联和院线、大地院线分别位列前三。
• 下周上映：《大脚印》《极限特工：终极回归》等影片将在2月10日上映。

5.2 电视剧

• 网络播放量：《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》等电视剧播放量领先。
• 卫视收视率：湖南卫视《孤芳不自赏》收视率最高，达1.395%。
• 栏目制作：综艺类节目如《二十四小时》《最强大脑》《王牌对王牌》收视率较高。

5.3 游戏

• 开服数据：一线运营平台开服数前三为37游戏、360游戏、搜狗游戏。
• 游戏排行：AppStore中国区畅销榜前三为《王者荣耀》《阴阳师》《梦幻西游》。
• 发号榜与期待榜：《大话西游2》《天谕》等游戏发号榜领先，新游期待榜有《风暴英雄》《传奇永恒》等。

下周大事提醒

• 多家上市公司将召开股东大会，涉及投票、股权登记等事项。
• 包括网宿科技、腾信股份、华谊嘉信、上海钢联、乐视网等公司均有重要股东大会安排。

投资建议

• 推荐公司：光线传媒、蓝色光标、中文传媒、游族网络、中文在线、宝通科技。
• 投资评级：上述公司被建议为“买入”级别，预期未来6个月内股价涨幅将超越市场基准。

风险提示

• 宏观经济影响：整体经济环境对传媒行业可能产生影响。
• 大盘系统性风险：市场整体波动可能对传媒板块造成压力。

分析师信息

• 吕思奇：东北证券传媒行业分析师，福特汉姆大学国际金融硕士毕业。

投资评级说明

• 股票投资评级：买入（股价涨幅超越市场基准15%以上）、增持（5%~15%）、中性（-5%~5%）、减持（-5%~15%）、卖出（-15%以上）。
• 行业投资评级：优于大势（行业指数收益高于市场平均）、同步大势（与市场持平）、落后大势（低于市场平均）。

东北证券股份有限公司

• 地址：中国吉林省长春市自由大路1138号、中国北京市西城区锦什坊街28号、中国上海市浦东新区源深路305号、中国深圳南山区大冲商务中心1栋2号楼24D。
• 联系方式：电话与传真信息详见报告。

机构销售信息

• 华北地区：销售总监李航，联系方式为电话（010）63210896，手机136-5103-5643，邮箱lihang@nesc.cn。
• 华东地区：销售总监袁颖，电话（021）20361100，手机136-2169-3507，邮箱yuanying@nesc.cn。
• 华南地区：销售总监邱晓星，电话（0755）33975865，手机186-6457-9712，邮箱qiuxx@nesc.cn。

重要声明

• 本报告仅供本公司客户使用，不构成对任何人的投资建议。
• 报告内容基于公开资料，本公司对其准确性和完整性不作保证。
• 报告结论反映发布当日判断，可能发生变化。
• 本公司及其关联机构可能持有相关公司证券头寸，并可能为其提供投资银行业务服务。