德勤-德勤发布《中国彩妆市场白皮书》-2020.6-19页_1mb

报告摘要

中国彩妆市场在2020年疫情初期受到显著冲击，但随着疫情缓解和消费者信心回升，行业迅速回暖。线上渠道的完善和新兴商业模式的推动，使国潮和海外小众品牌在市场中崭露头角。未来，中国彩妆市场将向高性价比、高频消费和沉浸式场景发展，同时二、三线及以下城市市场仍具有巨大潜力。

疫情冲击与市场复苏
疫情初期，消费者因居家隔离减少了彩妆使用频率和购买欲望，导致销售下滑。但随着疫情好转，需求迅速反弹，尤其唇妆类产品表现突出，显示出消费者对彩妆的“情绪价值”需求。
市场发展潜力
中国彩妆市场，尤其是二、三线及以下城市，与欧美成熟市场相比仍有较大发展空间。随着消费从单一唇妆向全品类彩妆延伸，市场将加速多元化发展。
国货品牌崛起
在消费者、供应链和线上营销平台的共同推动下，新兴国产品牌迅速发展，销售呈几何式增长，头部效应显著，集中度快速上升。
消费者画像
新兴国货彩妆品牌的主要消费者为30岁以下年轻女性，尤其是学生和刚入职场的群体，低线城市消费者比例更高，整体收入水平较低。海外小众品牌同样以年轻女性为主，但不同价位品牌的消费者画像存在差异：高价位品牌以一线城市为主，低线城市则更多消费低价位品牌。
彩妆集合店模式兴起
新一代彩妆集合店主打“彩妆与生活方式结合”，以高性价比、快速翻新和沉浸式体验吸引消费者。目前，该模式仍处于打磨期，但已在全国范围内快速扩张。

疫情冲击与市场复苏
2020年3月和4月天猫彩妆销售额分别达到54亿元和41亿元，为2019年同期的近两倍，显示出市场强劲的反弹能力。
市场发展潜力
二、三线及以下城市消费者对彩妆的接触仍处于早期阶段，未来市场将向多元化发展。
国货品牌崛起
国产品牌在近两年销售增长迅速，头部效应明显，市场集中度提升。
消费者画像
新兴国货品牌消费者以年轻女性为主，低线城市消费者比例更高，整体收入水平较低。
海外小众品牌发展迅速
海外小众品牌借助社交媒体和线上平台流量，迅速进入中国市场，销售增长显著。
海外品牌消费者画像差异
高价位品牌以一线城市年轻女性为主，低价位品牌则以低线城市为主，消费者整体更活泼、外向，兴趣广泛，品牌选择独立。
彩妆集合店模式兴起
新兴彩妆集合店如The Colorist、WOW Colour等以高性价比、快速翻新和沉浸式体验为核心，迅速占领市场，但其长期成功仍需验证。