2018-新零售重塑中国进口良机_新技术_新模式_新渠道_16页-2mb

中国新零售与进口消费市场发展总结

核心内容

中国零售市场正经历由数字化驱动的深刻转型，成为全球消费增长的重要引擎。随着消费结构的升级，中国消费者对高品质、健康化和多元化的进口商品需求日益增强。同时，政策支持、基础设施建设和区域经济协同发展为进口市场提供了广阔的发展空间和新的机遇。

主要观点

• 消费驱动增长：中国经济进入新常态，消费已成为经济增长的核心动力。2018年上半年，最终消费支出对GDP增长的贡献率达到78.5%，且中国对全球消费增长的贡献率持续领先。
• 进口市场扩张：中国消费品进口在全球占比稳步上升，从2006年的2%增长至2016年的4.4%，显示出中国市场对全球消费品的吸引力。
• 数字化重塑零售：中国零售市场高度数字化，网购规模是国际平均的18.7倍，移动支付渗透率是全球平均的3.8倍，推动了全渠道零售模式的形成。
• 区域经济协同：粤港澳大湾区作为国家战略，通过基础设施建设（如广深港高铁、港珠澳大桥、深中通道等）促进区域一体化，释放消费潜力。
• 消费趋势变化：消费者更注重品质、健康与个性化，高品质进口商品、健康类食品、多元化品类成为市场新宠。
• 跨境电商崛起：数字化环境下，跨境电商成为进口品牌进入中国的重要渠道，推动传统进口市场格局的改变。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年中国社会消费品零售总额达36.6万亿元，同比增长10.2%。
• 中国网购规模是国际平均的18.7倍，移动支付渗透率是全球平均的3.8倍。
• 2017年中国消费品进口总额增速为15.3%，其中化妆品进口增速达48.6%，奶粉进口增速达40.4%。

消费趋势

• 高品质：70%以上的消费者关注化妆品品质，74%关注户外装备、健康器材等文教体育类产品的品质。
• 健康化：新鲜蔬果、天然果汁、水海产品等健康类消费品进口增速显著，如水海产品增速达19.6%，鲜干果和坚果增速达12.1%。
• 多元化：中产阶级及年轻消费者推动进口商品品类的多样化，包括护肤彩妆、进口网红食品、新锐潮牌等。

政策与基础设施

• 2015年至2018年，中国五次降低部分消费品进口关税，平均税率由15.7%降至6.9%，降幅超过50%。
• 设立11个自由贸易区，推动货物贸易和商品进口。
• 基础设施完善，如广深港高铁、港珠澳大桥、深中通道等，打造“一小时生活圈”，促进区域协同发展。

数字化影响

• 跨境电商成为进口品牌的重要渠道，传统进口市场格局被重塑。
• 数字化营销手段帮助进口品牌更精准地触达消费者，提升品牌认知和市场渗透。
• 90后、95后成为进口消费增长的主要人群，他们更倾向于通过数字化平台获取个性化商品。

未来潜力品类

• 健康类消费品：水产品、蔬果类进口增速显著，未来需求仍有待释放。
• 智能家电：净水器、扫地机器人等智能设备仍有较大市场空间。
• 老年健康产品：医疗保健品、康复用品、助行视听类商品需求增长迅速，中国老龄用品种类远少于日本，市场潜力巨大。
• 母婴与家居用品：进口母婴用品和家居类商品在消费者中受欢迎，进口增速较高。

总结

中国消费市场的持续增长、数字化转型和政策开放为全球进口品牌提供了巨大的发展空间。未来，进口品牌应关注消费者对高品质、健康化和多元化商品的需求，积极利用数字化营销手段，优化渠道组合，以更好地适应中国市场的发展趋势。同时，区域经济一体化和基础设施建设也将进一步推动进口消费市场的繁荣。