新零售重塑中国进口良机——新技术_新模式_新渠道_14页_2mb

报告摘要

中国新零售市场在数字化驱动下迅速发展，成为全球消费市场的重要力量。消费市场的扩张与转型受到财富积累、科技进步和区域经济发展三大驱动力的推动。同时，进口消费市场呈现出高品质、健康化和多元化的发展趋势，跨境电商等新模式正重塑进口消费格局。

消费驱动增长：中国消费已成为经济增长的核心驱动力，2018年上半年对GDP增长贡献率达78.5%。中国消费对世界消费增长的贡献率及增速均高于美国、欧元区和日本等主要经济体。
进口市场扩张：中国消费品进口在全球占比稳步上升，从2006年的2%增长至2016年的4.4%。进口来源国日趋多元化，越来越多国家和地区参与其中。
数字化推动转型：中国零售市场高度数字化，网购规模是国际平均的18.7倍，移动支付渗透率是全球平均的3.8倍。数字化手段提升了零售效率，促进了全渠道融合。
新消费群体崛起：90后和95后正成为进口消费增长的主要人群，他们更倾向于高品质、个性化和体验化的商品，推动了细分品类和新兴品牌的增长。
新渠道与新模式：跨境电商成为进口品牌进入中国市场的重要渠道，与传统进口方式形成互补，推动了新的营销模式和渠道组合。
进口消费趋势：高品质、健康化和多元化成为进口消费的三大关键词，消费者对健康食品、保健品、智能家电等品类的需求持续增长。
区域经济发展：粤港澳大湾区作为国家战略，通过基础设施建设和区域协同，促进消费市场增长和品牌国际化布局。

消费数据：
- 2018年上半年，中国最终消费支出对GDP增长贡献率78.5%。
- 2013-2016年，中国最终消费对世界消费增长的年均贡献率为23.4%，增速为7.5%。
- 2017年中国社会消费品零售总额达36.6万亿元，同比增长10.2%。
进口增长：
- 2017年中国进口消费品总体增速为15.3%。
- 日化、钟表、衣服、家居、食品类进口增速分别为38.1%、20.5%、17.8%、15.8%、14%。
- 化妆品、奶粉、箱包、医疗保健等细分品类增速显著，分别达48.6%、40.4%、24%、23.1%。
政策支持：
- 2015年至2018年，中国多次降低消费品进口关税，平均税率由15.7%降至6.9%，降幅超过50%。
- 设立11个自由贸易区，促进货物贸易和商品进口。
数字化营销：
- 消费者受到线上触点影响，线上与线下互动成为市场常态。
- 数字化手段帮助进口品牌更有效地触达消费者，尤其对缺乏知名度的品牌和品类效果显著。
基础设施与区域协同：
- 粤港澳大湾区通过高铁、大桥、城际轨道等基础设施建设，打造“一小时生活圈”，促进区域协同发展。
- 2018年广深港高铁开通，港珠澳大桥开启试运行，深中通道将在2025年投入运行。