巨量：2021抖音财经内容生态白皮书_51页_24mb

2021抖音财经内容生态报告总结

核心内容

2021年，抖音财经内容生态在用户规模、内容发布量、播放量和创作者数量等方面均实现了显著增长，反映出财经内容在短视频平台的广泛影响力和用户接受度。同时，平台通过多种方式促进金融知识的传播和投资者教育，提升了用户的金融素养和理财意识。

主要观点

用户增长与行为变化

• 抖音财经兴趣用户规模在2021年10月达到1.5亿，同比增长37%。
• 用户理财意识显著提升，有投资行为的用户比例增加，且更多用户愿意接受长期投资。
• 95后和00后用户更早接受财商教育，对基金、信托、黄金、外汇等投资方式关注度较高。
• 抖音用户对财经内容的互动热情高涨，财经相关内容的分享量同比增长超过100%。

内容生态与热点

• 抖音财经相关内容发布量超过5.1亿，播放量超过1.3万亿次，同比增长分别达261%和72%。
• 基金相关内容成为搜索关键词TOP1，播放量和互动量增长迅速。
• 房产内容始终是用户关注的热点，发布量和播放量均保持较高水平。
• 抖音通过线上活动，如“Dou来守护钱袋子”、“你的征信报告已生成”、“好房真探”、“今天你低碳了吗”、“全民反假币”等，提升用户对金融知识的了解和风险防范意识。

创作者发展

• 抖音财经创作者数量大幅增长，其中万粉及以上达人数量增长77%，百万粉及以上创作者数量增长32%。
• 房产、股票、商业是创作者数量最多的领域，而财经理论知识类创作者增长最快。
• 头部财经达人如“直男财经”和“温义飞的急救财经”吸引了大量粉丝，成为平台的重要内容创作者。
• 专业创作者如“周暖”和“自保叔”以高质量内容和专业性赢得了用户的广泛认可。

机构参与与互动

• 金融行业企业号数量同比增长43%，显示出机构对抖音平台的重视。
• 机构通过挑战赛、达人合作、电商直播等方式与用户互动，提升品牌影响力和用户粘性。
• 机构与达人合作，如“戚薇”和“罗永浩”等明星达人带动话题传播，吸引大量用户参与。

关键信息

用户画像

• 抖音财经兴趣用户性别分布相对平衡，男性用户偏好度更高。
• 用户年龄段主要集中在24-50岁，城市线级越高，用户对财经内容的偏好度越强。
• 2021年有投资行为的用户比例明显提升，且高收入用户比例增加。

内容表现

• 2021年1-10月，基金、宏观/泛财经、房产内容发布量和播放量增长最快。
• 财经内容互动量（点赞、评论、分享）增长显著，尤其基金相关内容表现突出。

创作者数据

• 2021年1-10月，发布过财经内容的作者数增长116%。
• 万粉及以上达人数量增长77%，百万粉及以上创作者数量增长32%。
• 二级市场、房产、商业、财经理论知识等领域的创作者增长最快。

机构活动

• 2021年7月-8月，“你的征信报告已生成”活动累计播放量达13.7亿，投稿量4698个。
• 2021年4月-5月，“Dou来守护钱袋子”活动累计播放量达38亿，投稿量1.8万。
• 通过电商直播、情景剧、达人合作等方式，机构有效提升品牌声量和用户互动。

总结

2021年，抖音财经内容生态蓬勃发展，用户增长显著，内容质量和数量不断提升，创作者和机构的参与度也大幅增强。平台通过丰富的财经内容和互动活动，有效提升了用户的金融素养和理财意识，同时推动了财经内容生态的多元化和专业化发展。