2021抖音财经内容生态白皮书-51页_24mb

2021抖音财经内容生态报告总结

核心内容概览

2021年，抖音财经内容生态呈现出蓬勃发展的态势，用户数量、内容发布量、播放量、互动量等各项数据均实现显著增长，反映出用户对财经内容的兴趣和需求日益增加。同时，内容创作者和机构也积极参与，共同构建了抖音财经内容的丰富生态。

主要观点

用户篇 | 用户增长与财富意识提升

• 抖音财经兴趣用户规模在2021年10月达到1.5亿，同比增长37%。
• 用户更倾向于通过抖音获取财经信息，内容涵盖宏观经济、中国经济发展、热点事件等。
• 2021年用户对财经内容的互动热情高涨，视频分享量同比增长超过100%。
• 用户财富意识提升，有投资行为的用户比例明显上升，且高收入用户占比增加。
• 95后和00后用户更早接受财商教育，关注基金、信托、黄金、外汇等投资方式。

内容篇 | 内容供需双端共生

• 抖音财经相关内容发布量和播放量持续增长，2021年1-10月发布量超5.1亿，播放量超1.3万亿次。
• 内容领域分布广泛，涵盖宏观/泛财经、房产、储蓄、其它投资等。
• 基金相关内容发布量和播放量增长最快，成为用户搜索关键词TOP1。
• 抖音财经内容在直播、短视频等形式上不断丰富，为用户提供了更多元化的获取方式。

创作者篇 | 创作者数量与影响力增长

• 抖音财经创作者数量显著增长，1-10月发布过作品的作者数增长116%。
• 万粉及以上达人数量增长77%，百万粉及以上创作者增长32%。
• 房产领域是财经达人最集中的行业，其次是二级市场、理财、保险等。
• 头部创作者如“直男财经”和“温义飞的急救财经”成为用户关注的焦点。
• 财经理论知识类创作者增长最快，达330%以上。

机构篇 | 机构积极参与财经内容生态

• 金融行业企业号数量在2021年10月相较1月增长43%。
• 金融机构通过抖音平台进行投资者教育，提升品牌影响力。
• 多种形式的内容输出，如情景剧、小剧场、直播等，增强了与用户的互动。

社会责任篇 | 财经内容的社会价值

• 抖音财经内容在社会责任方面表现突出，如非法集资防范、征信知识普及、房产探房、碳中和宣传等。
• 活动如“Dou来守护钱袋子”、“你的征信报告已生成”等，提升了用户的风险防范意识和金融知识水平。

关键信息

用户数据

• 2021年10月，抖音财经兴趣用户规模达到1.5亿，同比增长37%。
• 2021年1-11月，用户搜索了8亿个财经相关问题。
• 2021年1-10月，抖音财经相关内容发布量超过5.1亿，播放量超过1.3万亿次。
• 2021年10月，财经相关视频发布量同比增长261%，播放量同比增长72%。

创作者数据

• 2021年1-10月，抖音财经领域万粉及以上达人数量增长77%。
• 2021年1-10月，百万粉及以上创作者数量增加32%。
• 财经理论知识类创作者增长最快，达330%以上。
• “直男财经”和“温义飞的急救财经”成为头部财经创作者，粉丝数量接近1200万。

机构数据

• 2021年10月，金融行业企业号数量相较1月增长43%。
• 银行、保险、证券等细分行业企业号数量增长显著，其中银行和保险增长最快。

活动与社会责任

• “Dou来守护钱袋子”活动播放量超过38亿，投稿量达1.8万。
• “你的征信报告已生成”活动播放量13.7亿，投稿量4698个。
• “全民反假币”活动播放量超过13亿，投稿量达1.8万。
• “今天你低碳了吗”活动播放量15亿，投稿量13万+。

直播数据

• 抖音财经直播内容持续增长，直播场次和直播时长均实现显著增长。
• 2021年10月，财经直播场次同比增长125%，直播时长同比增长119%。
• 直播内容质量提升，2021年10月直播看播时长涨幅接近350%。
• 直播成为财经创作者的重要阵地，带来更高的涨粉效率和用户互动。

总结

2021年抖音财经内容生态在用户增长、内容创作、创作者发展和机构参与等方面均取得了显著成果。用户对财经内容的需求不断增长，内容生态日趋完善，创作者数量和影响力持续扩大，机构积极参与并提升品牌影响力。同时，抖音财经内容在社会责任方面也发挥了积极作用，提升了用户的风险防范意识和金融素养。