DT×B站视频趋势洞察报告_36页_15mb

2020视频趋势洞察总结

核心内容

2020年，视频内容成为互联网的重要组成部分，随着5G技术的推广，视频在内容创新和体验升级方面展现出巨大的潜力。视频不仅成为信息获取、娱乐、学习的重要方式，也逐渐成为年轻人表达自我、发展兴趣、社交互动的新平台。

主要观点

• 全民化视频时代来临：2020年我国网络视频用户规模已达8.5亿，移动视频渗透率逐年提升，用户对视频的依赖性增强，视频成为移动互联网下的第二大行业。
• 视频细分场景成为创新风口：视频平台不仅是娱乐工具，更是获取资讯、学习知识、培养兴趣的重要渠道。知识类、资讯类视频内容增长迅速，尤其受到年轻人的青睐。
• 社交新趋势下的视频社区化：年轻人从熟人社交转向兴趣社交，视频社区成为兴趣圈层化的重要载体。弹幕、投币、一键三连等互动形式成为视频社区的新语言，增强了用户之间的参与感和归属感。
• 全民视频创作释放表达新需求：视频创作门槛降低，视频工具类APP活跃用户增长迅速。年轻人普遍具备视频拍摄经验，视频记录生活成为一种日常行为，Vlog迅速崛起。
• 视频表达普及下的营销趋势：品牌通过与UP主合作，进行内容共创，以更贴近年轻人的方式进行营销。视频内容的质量、互动性、多元化成为品牌与用户沟通的关键。
• 5G驱动视频内容与形式的创新：5G技术为视频提供了更高速率、更大容量、更低延迟的传输体验，推动了中长视频的发展，提升了视频内容的制作标准与创意空间。

关键信息

用户行为与趋势

• 2020年6月，我国移动视频每月人均使用时长达到40小时。
• 76%的受访者通过视频类平台获取日常资讯，略低于微信公众号。
• 65%的受访者通过视频平台涨知识，略高于微信公众号。
• 71%的受访者喜欢在视频平台培养兴趣，远高于其他平台。
• 80%的受访者观看视频时会发/开弹幕，形成独特的社交语言。
• 83%的年轻人在生活中拍摄过视频，视频记录生活成为一种新方式。
• 93%的拍摄过视频的年轻人曾发布过自己拍摄的视频，视频平台成为其表达的第二大渠道。

技术与平台发展

• 5G商用牌照发放标志着我国正式进入5G时代，视频流量在全球移动流量中的份额预计从2018年的60%上升至2024年的74%。
• B站作为PUGV（Professional User Generated Video）平台，UP主数量和投稿数量快速增长，视频内容日益专业化。
• B站Vlog投稿量在2018-2020年间增长迅速，2020年Q2同比增长244%。

内容与营销创新

• 视频内容的创新形式包括互动视频、二创、联合共创等，增强了用户参与度和内容丰富性。
• 品牌通过与UP主合作，进行内容共创，以更自然、有趣的方式进行广告植入。
• 视频营销成为品牌内容传播的重要方式，通过视频形式更容易与用户建立情感连接，提升品牌辨识度。

结语

随着5G技术的普及和视频内容的多样化，视频正在成为连接年轻人与社会的重要媒介。它不仅改变了人们的交流方式，还深刻影响了社交关系和消费行为。对于品牌和内容创作者而言，掌握视频化能力、理解视频社区语言，是与年轻一代实现精准沟通的关键。一个崭新的视频时代正在到来。