2018年第1季度移动游戏基准报告_24页_1mb

移动游戏基准报告（2018年第1季度）

核心内容概览

本报告基于2018年第一季度（1月1日至3月31日）期间收集的移动游戏应用数据，分析了游戏应用在不同维度的表现，包括留存率、会话数量、事件数量等关键指标。数据涵盖了主要的操作系统（iOS与安卓）、国家/地区（中国、日本、俄罗斯、美国、EMEA）以及安装类型（渠道用户与自然用户）。

主要观点

1. 留存率分析

• iOS优于安卓：iOS平台在留存率上表现优于安卓，差距在2-3%之间，较之前有所扩大。
• 用户留存趋势：安装后第一天留存率约为29%，第七天下降至14%，随后趋于稳定，但第30天仍持续下降。
• 安装来源对比：渠道用户与自然用户的留存率在初期相近，但渠道用户在第1天略高，且在30天内保持相对稳定。
• 国家/地区对比：
  • 日本：留存率最高，始终优于其他市场。
  • 中国：留存率最低，与日本差距显著。
  • 美国、EMEA、俄罗斯：留存率差异较小，EMEA表现稳定。

2. 会话数量分析

• 渠道用户表现更优：渠道用户在会话数量上持续高于自然用户，且在30天周期内增长明显。
• 日本用户活跃度高：日本用户平均每天触发0.5个额外会话，且停留时间最长。
• 俄罗斯使用率高：俄罗斯是除日本外使用率最高的国家，但会话增长不如日本显著。
• 中国会话增长显著：中国用户在30天内会话数量有较大增幅，但美国在周期结束时触发事件数量最低。

3. 事件数量分析

• 安卓用户触发更多事件：安卓用户在事件数量上显著高于iOS用户，安装后第一天差异达0.7个，30天后仍保持这一趋势。
• 渠道用户触发更多事件：渠道用户在事件数量上始终优于自然用户。
• 国家/地区对比：
  • 美国：事件数量最高。
  • 中国：事件数量最低。
  • 日本：自然用户与渠道用户之间的事件差异最大，但整体低于美国。
  • EMEA：事件数量居中，但整体高于俄罗斯。

关键信息

4. 子类别表现

• 留存率：
  • 表现最佳的是文字类游戏，第1天留存率达34%。
  • 表现最差的是竞速类游戏，第1天留存率仅为24%，到第30天仅剩3%。
  • 纸牌类游戏在第30天以10%的留存率超越竞速类游戏。
• 会话数量：
  • 策略类游戏在第30天的会话数量远高于其他子类别。
  • 角色扮演、冒险、模拟类游戏的会话数量也较高。
  • 竞速类游戏和小游戏的会话数量最低，比平均值低两个会话。
• 事件数量：
  • 文字类游戏和小游戏在周期开始和结束时事件数量最高。
  • 体育类游戏的事件数量最低，平均每天约0.61个事件。

总结

本报告揭示了2018年第一季度移动游戏市场的主要趋势与差异：

• iOS在留存率上优于安卓，但安卓在事件触发上表现更活跃。
• 日本用户在留存率和会话数量上表现最佳，是全球最有价值的用户群体。
• 渠道用户在多个指标上均优于自然用户，尤其在事件触发和会话数量上。
• 中国用户在会话增长上表现突出，但在事件触发和留存率上相对较弱。
• 游戏子类别之间存在显著差异，文字类和策略类游戏表现最佳，竞速类和小游戏表现最差。

这些数据为游戏开发者和营销商提供了重要的市场洞察，帮助他们优化应用表现和营销策略。