2017约创营销报告_品牌如何约出自带流量的内容_42页_14mb

2017约创营销报告总结

核心内容

《2017约创营销报告：如何约出自带流量的品牌内容》由胖鲨智库与CARNIVO联合发布，聚焦于品牌如何通过“约创”模式，与内容创作者合作，打造自带流量的品牌内容。报告指出，随着媒介碎片化和内容生产者多元化，品牌需要在内容创作与传播过程中，整合外部资源，以实现高效传播和品牌价值提升。

主要观点

• 内容与传播的整合：约创强调内容创作与传播渠道的结合，使品牌内容在特定平台上获得最大曝光，同时提升传播效果。
• 内容主导而非资源主导：约创应以内容创意为核心，而非单纯依赖资源，以确保品牌内容的高质量和影响力。
• 流量的多维度获取：通过与不同类型的约创对象（潜力新星、流量怪兽、普罗大众、曝光大师）合作，品牌可以多渠道获取流量，增强品牌影响力。
• 精准匹配与品牌调性：选择与品牌调性相符的约创对象，能够提升内容的契合度，实现品牌与受众之间的深度共鸣。
• 创新与互动：约创模式鼓励创新内容形式，如短视频、直播、互动H5等，增强用户参与感和品牌传播力。
• 内容质量与用户共鸣：优质内容能够激发用户分享欲望，提升品牌在社交媒体上的传播效果和用户粘性。

关键信息

约创对象分类

案例分析

• 百雀羚X局部气候调查组：通过母亲节主题内容，结合冷知识与品牌故事，成功实现品牌年轻化与高阅读量。
• 积家X何平：插画师与品牌结合，提升品牌艺术感与情感价值，获得高曝光与用户互动。
• 博乐纯X《深夜澡堂》：借助综艺形式与明星资源，提升产品认知度与用户参与度。
• 青岛啤酒X《深夜食堂》：通过结合经典IP与用户UGC内容，打造品牌与消费者的深度互动。
• SONYX鹿晗粉丝：通过低门槛共创、黑科技互动，提升品牌参与感与传播效果。
• 网易云音乐X云村村民：以用户共创为核心，打造情感联结与品牌社区。
• AirbnbX蚂蜂窝：通过“未知旅行实验室”IP，实现沉浸式旅行理念的传播与品牌转化。

实践心得

• 策划与创意阶段：应提前考虑约创对象的匹配度，结合品牌调性与内容创意，确保约创对象的影响力和创造力与品牌需求一致。
• 执行阶段：与约创对象合作时，应尊重其创作过程，确保内容质量；同时关注内容传播效果，及时调整策略。
• 人才选用与培养：品牌方与代理商应重视约创对象的资源价值，建立长期合作关系，提升整体营销效率。

结构与建议

品牌方建议

• 产品开发阶段即考虑约创：在产品设计、包装等环节融入约创思维，提升产品本身的传播力。
• 建立约创对象库：品牌方应主动识别并建立与自身品牌契合的约创对象库，以便快速匹配资源。
• 选择专业代理商：若品牌方缺乏约创经验，应选择具备约创思维的代理商，提升整体营销效果。

代理商建议

• 策略人员：应关注约创对象的创意与影响力，挖掘潜在合作机会，提升品牌内容创新力。
• 创意人员：应拓展视野，关注新兴约创对象，挖掘其创意潜力，提升品牌内容的独特性。
• 媒介人员：应积极挖掘约创对象的首单红利，建立长期合作关系，提升媒介资源价值。
• 客户服务人员：应重视约创对象的影响力，推动品牌内容的传播与用户参与。

总结

《2017约创营销报告》强调了约创模式在品牌营销中的重要性，指出品牌应通过与内容创作者的深度合作，打造兼具创意与传播力的品牌内容。报告提供了多种约创对象的选择策略与案例分析，帮助品牌在碎片化传播环境中实现高效的内容传播与用户互动，提升品牌影响力与市场认知度。