益普索-2017俄罗斯趋势展望报告（英文版）-2018.7-26页-2mb

俄罗斯经济展望（2018-2021）

核心内容

俄罗斯经济在2017年仅增长了1.5%，远低于全球平均的3.7%。这一增长趋势表明，“增长放缓是新常态”。俄罗斯经济高度依赖石油和天然气出口，但随着油价趋稳，其增长动力减弱。同时，政府在经济中的作用显著增加，达到70%，而唯一可能推动增长的因素是生产率的提升，这需要大量投资，包括外资。

主要观点

• 经济增长放缓：预计2018-2021年俄罗斯GDP年增长率将维持在2%以下，远低于全球平均水平。
• 消费者行为变化：由于税收负担增加和退休年龄提高，消费者的可支配收入减少，导致其在日常消费中更加谨慎，尤其是食品和耐用消费品。
• 储蓄模式持续：尽管经济趋于稳定，但消费者仍保持节约习惯，对未来的收入增长缺乏信心。
• 旅游增长：卢布贬值使俄罗斯成为更具吸引力的旅游目的地，尤其是中国游客。2018年第一季度，中国游客数量同比翻倍，2018年世界杯将为旅游带来新机遇。
• 老龄化趋势：俄罗斯人口结构正在向日本靠拢，劳动人口（20-64岁）预计将在2030年降至82-85百万，女性生育年龄人口也面临下降。2017年已有80万俄罗斯人退休，预计到2030年劳动人口将平均每年减少60万。
• 品牌需适应新市场：品牌需要重新审视其目标受众，调整市场定位，关注老年消费者的需求，因为他们在消费能力、文化适应性和技术使用方面具有潜力。

关键信息

经济数据

人口结构变化

• 劳动人口预计从2012年的95百万降至2030年的82-85百万。
• 女性生育年龄人口将在未来15年减少7-8百万。
• 2035年，退休人口将超过劳动人口。

消费者趋势

• 55岁及以上人群的购买力显著，且在互联网使用方面增长迅速。
• 消费者在耐用消费品、食品和非食品领域的储蓄行为持续，表现出对经济不确定性的警惕。
• 俄罗斯消费者对经济改善的预期较低，认为短期内不会有显著变化。

调查方法

• RusIndex：覆盖10-75岁人群，采用入户访谈和问卷调查，样本量为24,900人，覆盖60.2百万人口。
• Premier：针对18-65岁高社会地位人群，样本量为2,900人。
• OnLife：覆盖16岁以上互联网活跃用户，样本量为5,000人，覆盖34.5百万人口。

品牌建议

• 重新审视目标受众：品牌应关注55岁及以上人群，评估其在销售中的贡献，并调整市场定位。
• 提升产品适老化：确保产品设计和功能满足老年消费者的需求，如同样重视25-45岁人群。
• 调整沟通策略：针对老年消费者，品牌应采用更细致、尊重的沟通方式，避免过于年轻化的表达。
• 利用数字渠道：随着老年群体成为互联网的主要用户，品牌需加强在线营销和互动。

总结

俄罗斯经济在2018-2021年将面临增长放缓、人口老龄化和消费者行为变化等多重挑战。品牌需适应新的市场现实，重新评估目标受众和产品策略，以抓住老年消费者带来的新机遇。同时，随着互联网使用率的上升，数字营销将成为品牌推广的重要工具。