2016中国网络大电影行业研究报告_79页_4mb

中国网络大电影行业研究报告（2016）总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国网络大电影（网大）行业的发展现状、市场格局、投资与制作趋势、营销发行策略及未来发展方向。报告指出，网大行业正处于快速成长阶段，内容质量与类型多样化成为主要趋势，同时行业面临数据标准化、内容创新与商业模式升级等挑战。

主要观点

1. 市场规模与增长

• 在线视频会员市场规模：预计2016年达402亿元，网大投资规模预计为5.1亿元。
• 网大数量增长迅速：截至2016年6月，网大出品公司达843家，是院线电影出品公司的2.1倍。
• 产量与播放量：2016年预计网大上映2500部，院线电影预计485部，网大市场容量远大于院线。

2. 制作与成本

• 制作周期：2016年下半年，一部网大制作周期一般在4个月以上。
• 成本结构：2016年上半年，50万以下的网大占比迅速下降，50-80万占55%，150万以上占10%，制作成本持续上升。
• 类型集中度：惊悚、爱情、剧情、喜剧四种类型占据网络大电影播放量的91.2%，集中度高于院线电影，但冒险、科幻、纪录片、战争等类型仍有待开发。

3. 投资与风险

• 投资风险：相比院线电影，网大投资风险较低，制作周期短，回款周期短至3个月。
• 投资评估：当前网大投资主要关注导演过往作品、题材、故事、宣发计划，不考虑演员过往作品。
• 融资渠道：包括平台分成、买断、保底分成、有效点击分成等，平台会员数量是支撑网大盈利的关键。

4. 营销与发行

• 营销公司选择标准：擅长类型、资金投入、宣发案例、主创资源。
• 营销手段：包括微博互动、线下发布会、网综联动、精准投放、多屏联动等。
• 平台差异：爱奇艺独播数量高于其他平台之和，腾讯偏好爱情类型，乐视偏好动作类型，优酷和搜狐偏好惊悚、剧情类型。

关键信息

1. 行业趋势

• 前台数据规范化：缺乏统一的播放量数据统计标准，影响定量评价。
• 投资驱动：随着制作成本和营销成本上升，投资成为主要增长动力。
• 内容创新：网大将尝试更多院线电影的中众题材，如爱情下的友情、职场、怀旧等。
• 商业模式升级：优质网大通过有效点击分成获得更高收益，推动内容升级。

2. 重点公司与案例

• 新片场：中国新媒体影视第一股，拥有20万认证创作人，2016上半年出品8部网大，发行55部。
• 七娱乐：单部网大分账最高，与华谊兄弟、本山传媒合作，2016年计划出品23部网大。
• 三人禾：从网络节目制作成功转型网大，2016年上线《僵尸归来》系列，播放量破亿。
• 考拉娱乐：布局漫画-网络影视一直播，2015年出品15部作品，播放量超1.9亿。
• 映美传媒：参与30余部网大投资，营销案例《乒乓侠》播放量超3000万。
• 淘梦：深耕网大市场，2016年计划发行80部网大，拓展海外发行。

3. 平台特性与策略

• 爱奇艺：独播数量最多，拥有最大会员数量，鼓励内容多元化，提供高品质推荐位。
• 腾讯视频：推出“百部计划”，扶持优质网大，提供营销补贴。
• 优酷土豆：提供多种分账模式，包括点击分成、营销补贴、CPM广告分成等，鼓励内容与平台合作。
• 乐视：依托智能电视用户，拓展海外发行，主打动作、爱情等类型。

总结

2016年中国网络大电影行业正处于由生产要素驱动向投资驱动过渡的阶段，市场规模持续扩大，内容质量逐步提升。尽管制作成本和营销成本上升，但网大凭借其灵活的商业模式和对中众市场的精准定位，依然保持较高的市场吸引力。未来，随着数据规范化、内容创新和商业模式的进一步升级，网大有望成为电影产业的重要组成部分。