世研指数：2022中国卫浴品牌影响力指数报告_16页_1mb

2022中国卫浴品牌影响力指数研究报告总结

研究背景

报告基于美好生活需求，聚焦中国卫浴品牌，推动产业升级。政府、企业和行业协会联合行动，强调低碳环保、高质量产品供给和消费者满意度，旨在提升品牌竞争力和影响力。

品牌影响力概念定义

品牌影响力指品牌主体对目标对象态度、行为和认知的控制能力。 key elements include主体（品牌权益归属者）、对象（如消费者）和影响层面（如经济、文化）。评估时需界定范围，考虑多维因素。

方法论及指标体系

报告采用三维度指数评价体系：

• 竞争夺力指数：涵盖战略规划、管理架构、产品研发等。
• 品牌力指数：包括品牌知名度、美誉度、忠诚度和ESG认知度，基于行为和态度数据。
• 传播力指数：评估传播能力和效果，涵盖媒介投放和受众触达。

2022指数排行关键点

卫浴品牌影响力指数基于全域数据计算，领先品牌包括jomoo/九牧、arrow/箭牌卫浴、hegii/恒洁等。指数排名反映品牌综合表现，数据截至2022年9月。

中国卫浴行业全域营销洞察与建议

营销环境变革包括消费自由流动（人无界）、货品与渠道匹配（货有界）、媒介与场域融合（场媒融合）。品牌需适应这些趋势，布局全网营销；指数分析显示，良好品牌表现与消费者行为、态度正相关，建议定期监测以优化策略。