远见-2021巨量算数年度能力报告-134页_56mb

远见 2021巨量算数年度能力报告总结

核心内容

2021年被描述为“不确定性”的一年，企业、用户和创作者在面对变化时，都在寻找确定性。巨量算数通过数据、洞察和工具，帮助不同角色在不确定中找到方向。报告涵盖了企业运营、用户偏好、内容创作和区域发展等多个方面，揭示了行业趋势和消费者行为变化。

主要观点

• 不确定性：2021年，无论是企业、用户还是创作者，都面临着不确定性，这促使他们更加关注数据和洞察以做出更准确的决策。
• 线上化趋势：信息获取、消费行为和内容创作均呈现出线上化趋势，尤其是短视频和直播平台在信息获取和消费决策中扮演了重要角色。
• 内容与用户互动：优质内容和用户互动是品牌成功的关键，尤其是在短视频平台，内容质量直接影响用户行为。
• 私域运营：随着流量成本上升，企业开始重视私域流量，通过企业号进行精细化运营，以提高转化效率和用户粘性。
• 新消费人群：95后等年轻群体成为消费主力，其消费意愿和能力不容忽视，尤其在尝试新品牌和产品方面表现突出。
• 区域与城市差异：不同区域的用户偏好和消费行为存在显著差异，城市美食指数等工具有助于识别和把握这些差异。

关键信息

企业的精进

• 信息获取线上化：短视频和直播成为用户获取信息的主要渠道，尤其在母婴和金融领域。
• 购买渠道线上化：短视频平台的种草效应显著，直播带货成为主要的购买方式，尤其受到95后用户的青睐。
• 用户信任度提升：抖音企业号（蓝V认证）在提升品牌信任度方面表现突出，超过90%的用户认为其具有权威性和影响力。
• 私域运营：私域流量成为品牌增长的核心，企业号和POI的使用促进了用户与品牌的深度连接。
• 品牌指数评估：通过品牌经营力和独占力的评估体系，企业可以更全面地了解品牌表现，优化运营策略。

用户的喜好

• 短视频与直播影响消费：61.7%的用户表示抖音能帮助其找到喜欢的产品，短视频和直播内容成为消费决策的重要参考。
• 用户行为变化：用户在消费时表现出消费升级与降级并存的特点，同时在感性与理性之间找到平衡。
• 美食与家：用户在特殊事件期间更加重视家，美食成为宅家的重要慰藉，用户对美食内容的兴趣持续增长。
• 用户画像：通过用户画像功能，可以了解用户性别、年龄、地域等特征，帮助品牌制定精准的营销策略。

创作者的渴望

• 内容创作与变现：内容创作者在内容创作和变现方面展现出强烈意愿，尤其在短视频平台，内容的影响力和用户互动是关键。
• 新锐品牌崛起：新锐品牌通过创新内容和用户互动，快速获得关注和市场份额，成为行业的重要力量。
• 国潮兴起：国潮品牌在年轻用户中受到欢迎，国货品牌在质量、创新和文化内涵方面表现出色。

经营者的进阶

• 私域流量运营：私域流量成为企业增长的新引擎，通过企业号和POI，企业可以实现更高效的用户管理和转化。
• 品牌影响力三角：内容、用户和品牌三方面协同发力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
• 用户行为分析：通过精细化运营和数据分析，企业可以更好地了解用户需求，优化产品和营销策略。

区域的突围

• 城市美食指数：不同城市的美食影响力存在差异，通过SIRFA模型可以识别美食之都，把握区域市场机会。
• 区域消费差异：不同区域的用户偏好和消费行为不同，企业需要根据不同区域制定相应的策略。

品牌与消费者

• 品牌与用户互动：用户对品牌内容的互动和推荐意愿显著，尤其在美妆和食品饮料行业。
• 品牌指数表现：华为、苹果、OPPO等品牌在抖音平台表现出色，但新锐品牌如完美日记、茶萃等也在快速崛起。
• 消费者需求变化：消费者对产品的需求更加多样化，同时对内容的质量和真实性有更高的要求。

附录与数据支持

• 数据来源：包括《2021巨量引擎母婴行业白皮书》、《2021中国新锐品牌发展报告》、《95后短视频冲浪与消费图鉴2021》等。
• 时间周期：大部分数据集中在2021年，部分数据延伸至2020年。
• 功能展示：巨量算数提供了多种工具，如算数指数、用户画像、关联分析等，帮助企业实时掌握市场动态和用户行为。

总结

2021年，巨量算数通过详尽的数据分析和洞察，帮助企业在不确定性中找到确定性，理解用户行为，优化内容创作和私域运营。随着短视频和直播的普及，内容成为品牌和用户互动的重要桥梁，而新锐品牌和国潮品牌的崛起则反映了市场对创新和文化的重视。未来，企业需更加注重精细化运营，利用数据和工具，把握新消费趋势和区域市场机会，以实现可持续发展。