2023-01-02-巨量算数-远见——2022巨量算数年度观察报告_170页_44mb

2022年边贝：变化与选择

核心内容概览

2022年是一个充满变化与选择的一年。面对不确定的外部环境，个人与企业都在寻找新的应对方式。从节流开源到自我投资，从产业边界模糊到性别刻板印象消弭，从生活方式的多样化到职业转型的兴起，这一年的变化深刻影响了人们的认知与行为。

主要观点与关键信息

一、外而及内

1.1 节流与开源是不确定时代下的确定策略

• 第一道“保护墙”：攒钱
  面对不确定性，用户更倾向于“攒钱”以提高风险抵御能力。2022年抖音上“攒钱”相关内容播放量持续高位，表明其成为时下热点话题。

• 第二道“保护墙”：平替
  在收入波动的背景下，用户更关注产品是否匹配自己的个性，而非仅关注品牌知名度。平替风成为一种追求高品质生活的新方式，涵盖衣食住行等各个领域。

• 第三道“保护墙”：开源
  通过“斜杠”和“兼职”等手段，用户试图拓宽收入来源，以增强应对不确定的能力。抖音上“兼职”相关内容播放量与搜索量均呈现高位增长。

1.2 自我投资，实现开源与节流的统一

• 教育投资
  学习新技能与知识成为应对不确定的重要方式，抖音成为年轻人获取新知识的重要平台。2022年抖音科普达人数量大幅增长，内容播放量也显著上升。

• 健康投资
  健康意识增强带动体育产业的发展，线上健身人数持续增长。抖音体育兴趣用户数量庞大，小众运动如室内滑雪、室内冲浪等也受到关注。

二、由内而生

3.1 修心：个性表达风起，性别偏见式微

• 性别平等意识增强
  超过60%的用户表示尊重性别差异，且更倾向于选择能够表达个性的产品。千禧一代在性别包容度和个性化需求上表现尤为突出。

• 精致男孩与酷女孩兴起
  男性在服饰、美妆等领域展现出对精致生活的追求，女性则在科技、职业选择等领域打破传统认知，展现出更强的自我表达和独立意识。

3.2 立业：职业选我所爱，性别限制减少

• 行业间性别壁垒消退
  传统上由男性主导的职业如空乘、护士等，女性的参与度显著提升。女性在科技、投资等领域也占据重要地位。

• 共同育儿理念兴起
  父母双方共同育儿成为趋势，宝爸的参与度不断提升，反映出现代家庭观念的转变。

3.4 天下：消费男女与共，打破性别刻板印象

• 男士美妆崛起
  男士对美妆产品的关注度持续上升，抖音上男士美妆内容播放量同比增长显著。

• 无性别化消费趋势
  在服饰、家居等领域，无性别化产品受到欢迎，女性在男性主导的市场中也展现出强劲的消费力。

三、突破边界

7. 主动学习，快意消费

• 学习与消费并重
  用户在学习新技能的同时，也更加注重消费的性价比和实用性，追求“快意消费”。

8. 生活方式新选择

• 线上与线下融合
  生活服务行业呈现线上线下融合趋势，内容“种草”带动线下消费，形成正向循环。

10. 职业转型正在发生

• 灵活用工与职业多元化
  灵活用工规模扩大，更多人选择兼职和斜杠人生，以应对不确定的就业环境。

11. 硬实力推动国货自信

• 国货崛起
  通过提升产品品质和性价比，国货品牌逐渐获得消费者认可，成为市场新势力。

12. 小善意大力量

• 社会责任感增强
  用户更倾向于选择具有社会责任感的品牌，小善意也能带来大影响。

产业边界逐渐模糊

• 跨界融合成为趋势
  传统产业与新兴产业相互渗透，行业边界逐渐模糊。企业通过跨界布局，实现业务的多元化发展。

• 线上线下融合
  生活服务行业通过内容生态实现线上线下的深度融合，提升消费体验和转化效率。

总结

2022年，面对不确定的外部环境，个人与企业都在不断调整和适应。节流与开源、自我投资、打破性别刻板印象、突破行业边界等趋势，共同塑造了这一年独特的社会图景。这些变化不仅反映了社会的适应能力，也预示着未来更加多元、包容和开放的发展方向。