2022-12-15-凯度_巨量算数-2022今日头条营销价值洞察报告_60页_26mb

2022混媒时代营销研究报告总结

研究设计回顾

报告基于对过去一个月浏览新闻资讯平台的网民和进行内容营销投放的企业广告主的研究，采用定性与定量方法。样本包括消费者30人和广告主3人，共3471人，覆盖一至五线城市用户。研究发现用户消费趋于理性克制，内容平台对消费决策影响显著，约55%的用户受多平台影响。

关键发现

• 消费行为特点：后疫情时代，消费者习惯流转于多个内容平台，比较产品，挑战品牌忠诚度维持和吸引力。
• 内容平台影响力：平台如今日头条被视为大众认知度最高的信息平台，内容生态多元，影响用户选择。55%的居民受内容平台影响大，平均每日接触2个平台。
• 广告主策略：75%的广告主在预算中分配，57%意愿增加内容平台预算，基于受众、服务和评估能力等标准。

今日头条优势

• 用户画像：覆盖都市中产、新晋打工人等8大核心群体，本科及以上用户占比19%，月均活跃用户高。
• 内容生态：100+垂类领域，原创内容日均曝光量超50亿次，推荐算法精准分发，公私域结合提升触达效率。
• 流量产品：开屏、号外广告等核心产品助力品牌曝光和转化。

营销策略与挑战

• 主要难题：平台选择难、内容制作难、流量留存难。
• 解决方案：瞄准目标人群，生产场景化内容，依托平台推荐系统优化触达，实现可衡量的效果。
• 科学方法：巨量引擎提供洞察、度量工具，支持数据驱动营销。

案例概览

• 广汽本田皓影：通过头条和抖音联动创造口碑，提升品牌认知。
• OPPO Find X5：整合内容生态，发布新机矩阵，借助热点提升曝光。
• 国人寿红红火火过大年：文化IP项目强化情感连接，激发共鸣。
• 教育和房地产品牌：公关事件营销，利用频道和创作者提升影响力。

结论与建议

品牌应优先选择内容平台进行营销，结合用户洞察和多元化内容策略。注重数据科学应用，深化用户关系管理。通过案例实践，可有效提升品牌认知和销售转化，实现长效增长。