2023-01-19-巨量算数-远见-2022巨量算数年度观察报告_170页_38mb

2022年边贝：巨量算数年度观察报告总结

核心内容

2022年是充满变化与选择的一年，面对不确定的外部环境，个人与企业都在不断调整和突破。这一年，社会个体在不确定中寻找确定性，企业则在跨界融合中寻求新的发展路径。同时，性别刻板印象逐渐消弭，个体在更开放的环境中重新定义自我与社会的关系。

主要观点与关键信息

一、外而及内：应对不确定的策略

1. 节流与开源
   在不确定的时代，节流与开源成为应对风险的核心策略，人们通过“攒钱”、“平替”和“开源”三道“保护墙”来抵御不确定性。

   • 攒钱：38.4%的抖音用户选择“攒钱”作为应对措施，中国居民储蓄率自2020年起持续回升，2021年达到45.549%。
   • 平替：消费者追求性价比，注重生活品质，而非盲目追求品牌。抖音“平替”相关内容播放量和搜索量持续增长，反映了用户对高品质生活的追求。
   • 开源：通过“斜杠”和“兼职”等手段增加收入，实现自我价值的提升。2021年我国灵活用工人员规模约1亿人，其中18.7%的受访者选择兼职。

2. 自我投资
   长期的自我投资成为应对不确定的更高层次策略，包括教育和健康投资。

   • 教育投资：45.7%的抖音用户选择学习新技能，教育被视为对未来的投资，44.3%的年轻群体在抖音上搜索学习内容。
   • 健康投资：健康成为一切的先决条件，体育产业规模预计至2025年达5万亿元。抖音体育相关内容播放量和直播互动量均显著增长，刘畊宏等健身达人带动线上健身热潮。

二、由内而生：个体与社会的边界重塑

1. 性别刻板印象逐渐消弭

   • 性别平等意识增强：61.8%的消费者能清晰意识到性别差异并持尊重态度，62.4%的消费者喜欢能表达个性的产品。
   • 千禧一代与年轻一族引领潮流：这两代人在性别认知层面更具包容性，TGI均在110以上，更倾向于个性化、去标签化的表达。
   • 精致男孩与酷女孩兴起：男性对精致产品偏好度提升，女性则更注重个性表达与自我实现，部分女性也表现出对传统“男性气质”产品的兴趣。

2. 兴趣圈层刷新人群理解

   • 用户通过兴趣圈层重新认识自己和他人，形成更开放、包容的社会认知。

三、突破边界：跨界与融合

1. 产业边界逐渐模糊

   • 跨界拓圈：企业通过横向与纵向跨界拓展业务，如华为与吉利、宁德时代与储能产业等，形成新的商业生态。
   • 技术与资源流动：传统与新兴行业的界限逐渐模糊，技术、人才和知识在不同行业间流动，推动产业融合。

2. 线上线下边界模糊

   • 内容种草与线下拔草：内容生态带动线上线下融合，用户通过线上内容种草，线下消费转化，形成正向循环。
   • 达人与商家协同：生活服务达人通过内容连接用户与商家，带动订单增长，2022年9月达人带来的生活服务订单增长147%。
   • 消费习惯转变：83%的抖音用户已形成线上线下结合的购物习惯，线上支付占比达60%以上。

总结

2022年，面对不确定的外部环境，人们通过“节流与开源”和“自我投资”来应对挑战，实现生活品质的提升。与此同时，性别刻板印象逐渐消弭，个体在更开放的环境中表达自我。企业则通过跨界融合与线上线下结合，重塑商业生态，推动产业边界模糊化。这些变化不仅反映了社会的适应能力，也预示着未来更加开放、多元的发展趋势。