> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026「活跃用户」研究数据报告总结 ## 平台现状 小红书平台拥有3.5亿+月活用户，每日新增笔记700万+、新增评论6000万+。社区用户以00后（35%）和95后（50%）为主，一二线城市用户占比超52%，平台汇聚了3000多个兴趣圈层，形成了多元兴趣交流的社区生态。 ## 用户调研 - **性别分布**：女性占比约74%，男性约26%。 - **年龄分布**：18-34岁青年用户占83%以上。 - **城市分布**：一线城市和新一线城市合计占比63.6%，二/三/四线城市占比稳步提升，其中三线城市同比增长1.3%。 - **活跃时间**：周四、周五活跃度最高，分别达15.92%和15.80%，主要使用时段为晚上7-9点。 - **人群标签**：都市GenZ（14.84%）、都市蓝领（11.60%）、都市白领（8.13%）等为主要人群，其余人群占比约35.8%。 ## 报告核心内容 ### 全行业 - **用户画像**：覆盖服饰、美食、家居、美妆等热门领域，母婴、宠物等互动增长高于大盘。 - **趋势洞察**：用户呈现“重场景、重体验、重情绪、重价值”的消费升级，品牌应通过兴趣洞察与生活场景建立产品联结。 - **种草策略**：品牌可深耕“质感穿搭”，布局轻奢感配饰，关注用户对版型、剪裁、材质的偏好。 ### 美妆个护 - **人群分布**：都市GenZ（12.82%）为核心，都市蓝领（9.63%）、都市白领（7.54%）紧随其后。 - **内容趋势**：原生感、气血妆等风格高热，肌肤维稳、修护需求显著上升。 - **品类增长**：面部护理、美发护发、身体护理等细分品类互动增长显著，品牌可拓展“微生态级护理”概念。 ### 服饰穿搭 - **人群标签**：都市GenZ（18.12%）、都市蓝领（10.31%）、都市白领（7.99%）为主要用户。 - **风格趋势**：自然、柔系、森系等风格热度上升，用户追求“呼吸感”穿搭。 - **产品趋势**：服饰鞋靴占比超60%，珠宝首饰增长显著，品牌应注重材质、剪裁、设计。 ### 美食 - **人群分布**：都市蓝领（11.94%）、都市GenZ（11.08%）、都市白领（10.08%）为主要群体。 - **内容趋势**：用户关注“尝新、健康”等体验，追求“质价比”。 - **品类增长**：线下餐食、生鲜水产、休闲零食增长显著，地域风味成为新趋势。 ### 母婴育儿 - **人群标签**：都市蓝领（11.09%）、精致妈妈（10.99%）、都市GenZ（9.96%）为主要用户。 - **内容趋势**：科学育儿、亲子互动、户外活动等成为热门话题，用户注重“睡眠守护”与“感知训练”。 - **产品趋势**：婴童鞋服、日用品、食品为主要需求，品牌可结合脑科学理论与生活场景进行产品创新。 ### 家居家装 - **人群分布**：都市GenZ（14.54%）、都市蓝领（13.64%）为主要用户。 - **趋势洞察**：家居与兴趣融合，用户追求“适我主义”与“微丰容”。 - **产品趋势**：生活日用、厨房卫浴、家具为互动焦点，品牌可关注“舒适、治愈、质感”等关键词。 ### 运动户外 - **用户趋势**：轻运动成为主流，用户关注“微出汗”与“轻体验”。 - **内容趋势**：居家锻炼、球类运动、骑行等场景热度上升，运动与时尚结合。 - **产品趋势**：健身器材、运动服饰、户外装备为热门，品牌可围绕“运动潮”与“生活场景”进行种草。 ## 总结 小红书平台的活跃用户群体呈现多元化、年轻化、城市化特征。女性用户占比较高，18-34岁青年是核心消费群体，一二线城市用户占比超半数。平台汇聚3000多个兴趣圈层，用户在不同场景中切换身份，消费决策呈现复合化趋势。 各行业用户关注点不同，但共同趋势是“重场景、重体验、重情绪、重价值”。美妆个护领域，原生美学与肌肤维稳成为热点；服饰穿搭领域，品质与舒适并重；美食领域，创意与健康并行；母婴育儿领域，科学育儿与亲子陪伴并进；家居家装领域，适我主义与微丰容理念兴起；运动户外领域，轻运动与生活化趋势明显。 品牌应结合用户兴趣与生活场景，深入洞察用户行为逻辑与情感诉求，通过“跨圈层渗透”与“价值认同”实现精准种草，挖掘增长新蓝海。