> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 泰国服装电商市场趋势洞察报告总结（2026年1月） ## 核心内容概述 本报告分析了2026年1月泰国服装电商市场的主要趋势，涵盖Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台的市场表现、品牌与商品增长情况以及各平台的进入与经营策略。报告指出，TikTok Shop以16.69亿人民币的销售额领跑市场，同比增长189.3%，展现出强劲的爆发力；Shopee和Lazada则以相对稳定的增长表现占据重要市场份额。 ## 主要观点 - **TikTok Shop增长最快**：TikTok Shop在2026年1月的销售额达到16.69亿人民币，同比增长189.3%，成为当前泰国服装电商市场增长最快的平台。 - **快时尚品牌表现突出**：TikTok Shop上的快时尚品牌如ATIPASHOPP、Mc Jeans和PROMTHONG增长迅猛，其中ATIPASHOPP女装连衣裙以328%的增速成为平台的明星商品。 - **细分市场品牌潜力大**：如Eve Muslim（穆斯林服装）、MITR（运动服装）等品牌，因精准定位细分市场而获得快速增长。 - **舒适休闲鞋与内衣是热销品类**：Crocs洞洞鞋、Sabina女士内衣套装和Calvin Klein内衣套装在多个平台表现优异，显示出消费者对舒适性和性价比的关注。 - **平台差异化明显**：Shopee以搜索优化、物流时效和中等客单价为主；Lazada定位中高端品质，注重品牌认证和产品差异化；TikTok Shop则以内容驱动、低价策略和快速爆款起量为核心竞争力。 ## 关键信息 ### 品牌趋势分析 - **Shopee**： - TOP5品牌：Crocs（+68%）、Sabina（+45%）、Skechers（+52%）、T.Partner（+156%）、Lovito（+89%）。 - 高速增长品牌：Crocs、Sabina、Skechers、T.Partner、Lovito。 - 潜力品牌：T.Partner、Lovito。 - **Lazada**： - TOP5品牌：Crocs（+38%）、lookbooklookbook（+127%）、Endless Holiday（+95%）、MITR（+203%）、MUJI（+22%）。 - 高速增长品牌：lookbooklookbook、Endless Holiday、MITR。 - 潜力品牌：lookbooklookbook、MITR。 - **TikTok Shop**： - TOP5品牌：mc（+312%）、atipa（+428%）、PROMTHONG（+267%）、Eve Muslim（+189%）、Calvin Klein（+78%）。 - 高速增长品牌：mc、atipa、PROMTHONG、Eve Muslim。 - 潜力品牌：atipa、Eve Muslim。 ### 商品趋势分析 - **TOP10热销商品**： 1. Crocs 洞洞鞋（Shopee，+68%，销售额2600万） 2. Sabina 女士内衣套装（Shopee，+45%，销售额1820万） 3. Skechers 运动休闲鞋（Shopee，+52%，销售额1785万） 4. ATIPASHOPP 女装连衣裙（TikTok，+328%，销售额1436万） 5. Mc Jeans 男士牛仔裤（TikTok，+312%，销售额1658万） 6. MUJI 纯棉T恤（Lazada，+22%，销售额1550万） 7. Lovito 大码女装（Shopee，+89%，销售额956万） 8. PROMTHONG 泰丝连衣裙（TikTok，+267%，销售额1245万） 9. FitFlop 女士凉鞋（Shopee，+156%，销售额830万） 10. Calvin Klein 内衣套装（TikTok，+78%，销售额845万） - **高速增长商品**：主要集中在TikTok平台的快时尚品类，如ATIPASHOPP女装连衣裙、Mc Jeans男士牛仔裤、PROMTHONG泰丝连衣裙等，平均增速达213%。 - **潜力爆款商品**：如FitFlop女士凉鞋、Sabina女士内衣套装、Calvin Klein内衣套装等，具备较高的爆发潜力，主要因舒适性、高性价比和品牌认知度提升而受到青睐。 ### 平台对比与进入策略 | 平台 | 进入策略 | 运营重点 | 目标品牌 | |--------------|--------------------------------------------|---------------------------------------------|------------------------------------| | Shopee | 优先布局舒适鞋服品类，利用搜索优化获取流量 | 参与促销活动，注重物流时效和服务，客单价150-400元 | Crocs、Skechers等舒适品牌 | | Lazada | 定位中高端品质路线，强化品牌认证背书 | 注重产品差异化，参与品质认证项目，客单价200-500元 | MUJI、MITR等品质运动品牌 | | TikTok Shop | 短视频+直播双驱动，极致低价快时尚起量 | 快速测款追爆款，内容营销驱动增长，客单价40-180元 | mc、ATIPASHOPP等快时尚品牌 | ### 平台共同点与差异化特征 - **共同点**： - 服装是核心类目 - 东南亚市场增速领先 - 年轻女性用户占主导 - 短视频带货驱动增长 - **差异化特征**： - Shopee：重搜索、强物流、中等客单价 - Lazada：中高端定位、品质认证、较高客单价 - TikTok Shop：内容驱动、低价获客、爆发力强 ## 数据说明与版权信息 - **数据来源**：NWi诺舟智数 - 跨境通 - **数据说明**：报告统一采用通用行业类目并以人民币计价，可能存在因汇率波动、平台类目划分差异等因素导致的数据偏差。 - **版权声明**：本报告内容版权归诺舟智数信息科技(上海)有限公司所有，未经书面授权不得复制、转载或使用。 ## 联系我们 - **公司名称**：诺舟智数信息科技(上海)有限公司 - **地址**：上海黄浦区延安东路618号远洋商业大厦二期15楼 - **电话**：021-63606298 - **邮箱**：marketing@noahwiseinsight.com ## 关注我们 - **公众号**：提供最新行业动态与市场洞察 - **NWi AI Skill**：提供智能数据分析工具与服务 - **商务合作**：欢迎联系获取更多定制化数据支持 --- **总结**：2026年1月，泰国服装电商市场呈现快速增长趋势，TikTok Shop以极高的增速成为市场主导力量。各平台均聚焦于不同的用户群体与商品品类，品牌与商品的差异化定位与策略是成功的关键。对于希望进入泰国市场的商家，应根据平台特性选择合适的品类与营销方式，以实现最佳增长效果。