2017“双11”天猫平台小家电市场简析_8页-0mb

2017年“双11”天猫平台小家电市场简析总结

核心内容概述

2017年“双11”期间，天猫平台的小家电市场表现出强劲的销售势头，消费者对空气净化器、电饭煲等产品的关注度显著提升。整体市场呈现出品牌竞争激烈、产品功能多样化、消费者偏好向智能化和健康化发展的趋势。

主要观点

• 品牌竞争激烈：在2017年双11当天，天猫小家电品牌排行榜中，美的、飞利浦、科沃斯、戴森等品牌占据前列，显示出这些品牌在消费者中的广泛认可度。
• 空气净化器热销：空气净化器在双11期间成为热门产品，消费者更倾向于选择具有高效净化能力、多功能、智能操控和便捷操作的产品。
• 电饭煲市场细分明显：电饭煲产品在双11促销期间呈现出品类划分细致、覆盖中低高档市场、加热方式和内胆材质多样化的特点，消费者对IH、微压、蒸汽等加热方式及球釜、铁釜等内胆材质表现出浓厚兴趣。
• 消费者偏好变化：随着产品技术的进步，消费者对吸尘器等产品的关注点逐渐从基础功能转向健康、环保、智能、高效等附加属性。

关键信息

空气净化器预售榜单（双11前）

双11期间空气净化器线上销售TOP10

电饭煲市场特征

• 品类划分细：电饭煲市场细分明显，涵盖不同价位和功能的产品。
• 加热方式多样化：IH、微压、蒸汽等加热方式热度最高。
• 内胆材质受关注：球釜、铁釜、厚釜、土锅等内胆材质受到消费者青睐。
• 容积两极化：大容积和迷你小容积产品均有较高热度，反映出不同消费者群体的需求差异。

品牌与店铺数量

• 空气净化器品牌在天猫平台上的店铺数量较多，反映出品牌在电商渠道的布局和影响力。
• 霍尼韦尔、美的、飞利浦、夏普、松下、TCL、3M等品牌在空气净化器市场中占据重要位置。

总结

2017年“双11”期间，天猫平台的小家电市场表现活跃，空气净化器和电饭煲成为热销品类。品牌竞争激烈，消费者偏好向智能化和健康化方向转变。产品功能多样化，如除螨、静音、智能控制等，受到广泛关注。整体市场呈现出线上线下联动、产品细分和品牌影响力增强的趋势。