2018Q1小家电市场简析_36页_9mb

2018年Q1小家电市场简析总结

核心内容

2018年第一季度，中国小家电市场呈现出“喜忧参半”的态势，整体增长动力不足，但部分品类表现突出。中美贸易战对出口形势产生一定影响，线上销售受春节因素影响遇冷，线下销售则在重要日期节点前迎来高峰。IH加热技术成为推动电饭煲、电压力锅等产品升级的重要驱动力，同时品牌集中度提升，渠道结构发生显著变化。

主要观点

• 中美贸易战影响出口：小家电出口比重高于大家电，且对美出口易受贸易政策影响，美国对面包、饼干、果汁等西式饭点的需求推动了小家电的依存度。
• 销售节奏变化：线上市场在春节期间表现平淡，线下市场则在重要日期节点前出现销售高峰。
• 品类增长不均衡：一季度传统小家电增长乏力，但料理机表现突出，成为市场亮点。
• 价格趋势分化：煲磁压豆破水均价同比增长，而榨微烤均价在线上线下存在差异。
• IH加热技术推动产品升级：IH电饭煲和电压力锅市场份额提升，高端产品占比增加，推动市场向智能化、高端化发展。
• 智能化与多功能化趋势明显：微波炉、电烤箱等产品开始向智能化、多功能一体方向发展，如变频技术、智能烹饪菜单、可视化屏幕等。
• 渠道结构变化：大连锁渠道零售额份额增长，其他渠道如百货、超市等有所波动，农村市场也受到渠道扩张的冲击。

关键信息

产品趋势热点

• IH加热技术：电饭煲和电压力锅的IH加热技术成为主流，推动市场升级。
  • IH电饭煲：2018年Q1全渠道份额同比明显增加，线下增幅大于线上。
  • IH电压力锅：市场份额增长，高端产品推动市场转型。
• 多功能一体：微波炉、电烤箱等产品开始向多功能方向发展，如微蒸烤一体、智能变频等。
• 智能化升级：
  • 智能语音控制、变频技术、智能烹饪菜单成为市场新趋势。
  • 智能化水平提升体现在可视屏幕、WIFI功能、APP控制等方面。
• 外观与设计：产品外观更加时尚，设计灵感来自彩妆，提升消费吸引力。

品牌表现及动向

• 品牌集中度提升：小家电品牌力量增强，市场呈现集中化趋势。
• 美的新零售模式：通过美食社交、直播、终端营销等方式提升品牌影响力。
• 九阳新品发布：
  • 珐琅铁釜电饭煲：行业首创，外观时尚，设计灵感来自彩妆。
  • 无人破壁豆浆机K1：具备自清洗、自出浆功能，提升用户体验。
  • 新品YJ08：采用双变频技术，支持个性化定制食谱，实现“器食结合”。

渠道变化趋势

• 大连锁渠道强势：大连锁渠道零售额份额增长，成为主流销售渠道。
• 渠道结构分化：
  • T1市场：大连锁渠道占比提升，百货、超市渠道有所下降。
  • T2市场：百货、超市渠道增长，大连锁渠道略有下滑。
  • T3市场：百货渠道下降，超市渠道崛起。
  • 农村市场：超市渠道扩张对大连锁形成一定冲击。

市场现状与挑战

• 产品问题：部分产品外观设计单调，功能单一，智能化水平低，缺乏菜单系统，噪音较大。
• 市场机会：品牌集中度提升为中高端、大品牌发展带来契机，智能化、高端化趋势明显。

未来趋势

• 智能化与多功能化：市场正逐步向智能、多功能、高颜值方向发展。
• 渠道优化：大连锁渠道持续增长，其他渠道需适应市场变化。
• 产品创新：IH加热、智能变频、自清洗、自出浆等技术成为产品升级的核心。

建议与展望

• 品牌需加快产品创新步伐，提升智能化与多功能水平。
• 渠道应加强线上与线下融合，优化布局。
• 面对中美贸易战，出口企业需加强市场多元化布局，降低风险。