2017支付宝集五福传播全案【互联网】【品牌推广】_143页_40mb

支付宝集五福活动传播全案总结

核心内容

支付宝在2017年推出了“集五福，分两亿”的活动，旨在通过线上线下结合的方式，提升用户参与度，增强品牌传播效果，并在春节期间吸引大量用户关注。活动围绕“敬业福”这一核心福卡展开，通过多种创意形式和传播渠道，如病毒视频、AR互动、线下装置、报纸广告、微信公众号、直播等，激发用户的兴趣和参与热情。

主要观点

• 活动时间与目标：活动时间从2017年1月18日到1月27日，目标是吸引两亿人参与，通过“集五福”活动提升支付宝的活跃度和用户粘性。
• 核心利益点：活动围绕“敬业福”展开，通过幽默、自嘲和夸张的方式，让参与者在轻松的氛围中感受到“福气”，并增强对支付宝的认同。
• 传播策略：通过线上线下联动，以“发福”为关键词，利用明星、KOL、传统艺术形式（如评书、太平歌词）等吸引不同人群的关注，并引发自传播。

关键信息

线上活动

• 病毒视频：发布了一系列以“发福”为主题的搞笑视频，如“爱上发福”“白领吐槽你懂得篇”等，以幽默和自黑的方式引发共鸣和转发。
• 社交媒体话题：在微博上发起#马云粑粑发福了#等话题，引发广泛关注和讨论。
• KOL与明星合作：邀请明星和KOL参与活动，如MC天佑直播喊麦、郭德纲等传统艺人演绎五福攻略，提升活动的传播力。
• H5与测一测游戏：通过“测一测敬业指数”等小游戏，以趣味方式吸引用户参与，同时融入支付宝的品牌信息。
• AR扫福：在地标建筑和十大加班楼设置AR活动，用户通过扫描虚拟年兽获取敬业福，增强互动体验。
• 直播活动：与MC天佑合作，进行直播喊麦活动，配合明星美拍视频，吸引中低收入阶层参与。

线下活动

• 装置艺术：在地铁、商圈等场所设置“神秘咻声”“天降福气”等装置，吸引路人参与并拍照上传，形成话题传播。
• 线下扫码活动：在商场、农村围墙等地方设置“全民扫福”活动，用户通过扫描二维码获取福卡和红包。
• 农村围墙广告：利用农村围墙发布神标语，引发城市人群的关注和转发，促进城乡互动和传播。
• 快闪活动：在三里屯等地方举办快闪活动，通过现场MV录制和直播，吸引大量人群参与，形成线下到线上的传播联动。

传播渠道

• 微博：作为主要传播平台，发布话题、病毒视频、明星互动等内容，引发广泛关注。
• 微信公众号：通过发布攻略、短片、活动信息等，吸引用户关注和参与。
• 直播平台：邀请MC天佑等进行直播，吸引年轻群体参与，提升活动的影响力。
• 报纸广告：在《南方周末》《北京日报》等报纸上发布活动信息，引发争议话题，提升品牌曝光度。
• B站与视频平台：通过发布病毒视频和创意内容，吸引年轻用户群体的关注和传播。

活动亮点

• 敬业福的拟人化：通过“饺子敬业君”等形象，将敬业福拟人化，增强用户情感共鸣。
• 创意传播方式：利用传统曲艺、幽默视频、AR技术、线下装置等多种创意方式，吸引不同年龄层和兴趣群体。
• 公益与商业结合：通过“全国最惨的工作”等公益活动，吸引用户关注并参与，同时提升品牌的社会责任感。
• 社交裂变机制：通过“顺手牵羊福”等机制，鼓励用户分享福卡，形成社交裂变，扩大活动影响力。

总结

支付宝集五福活动通过多维度的创意传播和互动形式，成功吸引了大量用户参与，提升了品牌知名度和用户粘性。活动结合了传统文化与现代科技，利用幽默、自黑、明星效应等元素，形成了强大的传播力和用户互动性，实现了线上线下联动，推动了“发福”话题的广泛传播。