【方案】2024支付宝X商业购物中心欧洲杯IP百大商圈足球嘉年华营销活动招商方案_28页_5mb

支付宝X欧洲杯活动招商方案总结

活动核心玩法

1. 线上互动：通过支付宝APP的AOI页面（弹窗/动效提示）引导用户参与竞猜活动，玩法包括“猜胜负”“点金球”，猜中可获得加油包及连续竞猜奖励，最终大奖为欧洲杯周边衍生品或实物礼品。
2. 线下体验：在商圈设置欧洲杯主题美陈装置，结合“权益卡”等形式的线下物料，营造足球嘉年华氛围。场内布置需遵循设计规范，如非立体平面装置、红线范围限制。线下物料包含非电子点位（公区≥10个，总≥40个）和电子点位（总≥10个），通过扫码引导用户进入线上活动。

IP设计规范

1. 主题布展要求：
   • 允许使用授权IP设计元素，装置需双面彩色制作，背面不可裸露。
   • 装置红线范围（绿色地台边缘内）禁止更改，与相邻装置间隔距离≥1米。
   • 绿色地台边缘外1米范围不得放置商业属性内容（如品牌商品或Logo）。
   • 可在装置旁放置支付宝AOI页二维码，引导用户参与线上竞猜。
2. 主KV平面设计规范：
   • 只能替换“商家Logo”区域为商场Logo，其他品牌Logo禁止出现。
   • 二维码仅限使用商场AOI页面二维码，禁止与其他画面设计元素混用。
   • 所有设计需与欧洲杯主题一致，不得用于其他场景。

商圈招商分档

1. Ⅰ档：线上线下整合营销（拟招50席）
   • 资源：提供数字化基建（AOI页面）、平面物料、美陈装置、电子物料点位。
   • 要求：需参与场地布置及活动执行，与支付宝联合运营，需满足线上互动与线下引流双重目标。
   • 重点：覆盖公区与商户区，提升商场SP活动效率及用户体验。
2. Ⅱ档：轻量参与（拟招100席）
   • 资源：线上AOI页面、部分平面物料及电子点位。
   • 要求：以轻量化合作为主，通过扫码交互引导用户，需避免与欧洲杯设计元素混用。

时间节奏安排

• 设计元素交付及制作：5月15日完成平面物料与美陈装置制作。
• 线上活动上线：5月20日启动，包含竞猜玩法及优惠券发放。
• 线下物料部署：6月1日启动，同步推进商户招商及场内布置。
• 拍照返图及效果评估：6月15日完成活动内容拍摄及成果反馈。

商场“权益卡”合作方案

1. 用户链路：
   • 流量入口：通过支付宝APP AOI页面跳转至商场私域小程序。
   • 售卡与购卡：用户线上支付后获取权益卡，未领取前支持退款。
   • 权益核销：通过线下门店或软POS完成消费闭环。
2. 资金链路：
   • 资金进入服务商账户，由服务商处理结算，商场无需参与。
   • 商场利益点：服务商代运营减少商场投入，通过爆款活动引流，提升SP活动效率及商户获客能力。
3. 合作模式：
   • 服务商需提供权益组合、商户招商及店员培训。
   • 案例展示：某商场五一活动期间通过权益卡提升客流与转化，具体数据以实际效果为准。

总结

本方案通过线上线下联动（Ⅰ档与Ⅱ档）打造欧洲杯主题商业活动，重点包括竞猜玩法、美陈布展及“权益卡”合作。设计规范强调IP元素的专属性与安全性，确保商业活动与欧洲杯主题的统一性。时间安排分阶段推进设计交付、物料部署及活动执行，招商分档根据资源投入与合作深度划分，Ⅰ档需更全面联合运营，Ⅱ档以轻量扫码互动为主。权益卡合作通过服务商代运营降低商场负担，同时提升活动引流效果与用户体验，案例显示其具备显著的商业价值。