2025年身体护理电商消费趋势_25页_3mb

报告摘要

身体护理产品是指用于清洁、保养、滋润、保护和美化人体颈部以下皮肤的产品，主要包括清洁类、护理类和特殊功效类三大品类。2025年，身体护理电商市场规模持续增长，但各平台的增长趋势和品类表现差异显著。

整体增长：40.3%
增长品类：身体乳/霜/精油/膏（23.9%）、沐浴露/油（48.9%）、香皂（41.1%）、止汗露/消臭剂（48.1%）、清凉止痒（111.0%）、脱毛膏/凝胶（14.7%）、身体磨砂膏（20.3%）、皮肤消毒护理（428.9%）、洗眼液（149.2%）、身体精华（385.3%）、身体素颜霜（320.0%）等。
下滑品类：搓泥浴宝（-73.2%）、身体喷雾（-1.2%）、泡澡花瓣/药包（-27.8%）等。

排名	品牌名	2024年销售额（亿元）	增速
1	舒肤佳 Safeguard	7.29	-1.2%
2	丝塔芙 Cetaphil	5.31	21.6%
3	欧舒丹 L'occitane	3.96	23.2%
4	多芬 Dove	3.76	-16.5%
5	玉兰油 Olay	3.57	10.7%
6	力士 Lux	2.85	-23.2%
7	凡士林 Vaseline	2.16	-9.5%
8	妇炎洁	2.07	36.7%
9	伊丽莎白雅顿	2.00	12.9%
10	妮维雅 Nivea	1.91	20.4%
11	半亩花田	1.84	24.5%
12	水之蔻 Watercome	1.48	42.1%
13	可悠然 Kuyura	1.36	-19.8%
14	维多利亚的秘密	1.33	24.9%
15	六神	1.19	-6.0%
16	韩方五谷 Five Cereal's	1.10	43.7%
17	薇婷 Veet	0.94	-19.2%
18	欧橘 Orginese	0.94	110.9%
19	独特艾琳 Dear Irean	0.91	163.0%
20	适乐肤 Cerave	0.91	-8.8%
21	贝亲 Pigeon	0.85	12.1%
22	杜得乐 Deonatulle	0.84	-3.0%
23	芳芯 Femfresh	0.84	-1.6%
24	且悠 Chillmore	0.80	-33.6%
25	上海 Shanghai	0.79	9.9%
26	�蔻斯汀 Kustie	0.73	27.1%
27	澳宝 Opal	0.72	-20.7%
28	EVA	0.70	14.5%
29	珂蔓朵 Cumlaude	0.70	20.0%
30	泊紫汀兰 Pozitolan	0.70	21.9%

排名	品牌名	2024年销售额（万元）	增速
1	舒肤佳 Safeguard	60115.3	-3.1%
2	力士 Lux	26652.6	-25.4%
3	多芬 Dove	23328.1	-9.2%
4	欧舒丹 L'occitane	21784.9	17.6%
5	可悠然 Kuyura	13609.8	-19.8%
6	六神	10168.9	-12.7%
7	玉兰油 Olay	8200.3	7.3%
8	韩方五谷 Five Cereal's	8084.7	42.2%
9	蔻斯汀 Kustie	6700.3	18.8%
10	澳宝 Opal	6577.7	-18.5%
11	独特艾琳 Dear Irean	6417.3	310.9%
12	东方宝石 Tesori D'oriente	619.6	24.5%
13	大宝 Dabao	599.5	-10.0%
14	伊索 Aesop	584.7	-45.1%
15	半亩花田	5560.2	35.4%

排名	品牌名	2024年销售额（万元）	增速
1	丝塔芙 Cetaphil	53070.9	21.6%
2	玉兰油 Olay	26137.7	17.4%
3	伊丽莎白雅顿	19231.6	57.6%
4	凡士林 Vaseline	18682.5	-3.0%
5	欧舒丹 L'occitane	16520.6	35.9%
6	维多利亚的秘密	12407.1	22.5%
7	妮维雅 Nivea	12342.1	44.0%
8	水之蔻 Watercome	6542.4	82.5%
9	欧橘 Orginese	3724.5	119.9%
10	大宝 Dabao	3574.2	10.0%
11	独特艾琳 Dear Irean	2615.0	40.2%
12	且悠 Chillmore	2602.3	-20.2%
13	韩方五谷 Five Cereal's	2117.0	44.5%
14	古势	2067.3	4137.1%

排名	品牌名	2024年销售额（万元）	增速
1	舒肤佳 Safeguard	12100.6	6.0%
2	上海 Shanghai	4598.6	27.2%
3	力士 Lux	1753.4	53.0%
4	滴露 Dettol	2197.2	174.8%
5	上海药皂	2536.9	4.9%
6	蜂花 Flauhra	796.5	275.9%
7	韩方五谷 Five Cereal's	735.5	-1.5%
8	东方宝石	619.6	24.5%
9	蜜丝婷	599.5	106.8%

排名	品牌名	2024年销售额（万元）	增速
1	妇炎洁	20687.7	36.7%
2	芳芯 Femfresh	8352.0	-1.6%
3	EVA	7003.2	14.5%
4	珂蔓朵 Cumlaude	6980.0	20.0%
5	intima	5882.8	253.3%
6	洁尔阴	3488.2	70.6%
7	柏黎杜夏 Bunny Dulcea	2286.4	61.5%
8	Dofankin	2138.8	-
9	Dermoxen	2022.4	-5.5%
10	海洋至尊	1803.4	37.1%

排名	品牌名	2024年销售额（万元）	增速
1	杜得乐 Deonatulle	8373.3	-3.0%
2	妮维雅 Nivea	5968.1	-7.4%
3	水耐 Syneo	3029.9	20.5%
4	派氏儿 Ptsv	2624.2	-19.7%
5	恬恋	2335.4	-28.0%
6	欧橘 Orginese	1554.3	26.0%
7	安利 Amway	1499.7	11.7%
8	仁和药业	1343.4	19.7%
9	净舟	1332.3	377.0%
10	馥蕾诗 Fresh	1310.7	16.4%

排名	品牌名	2024年销售额（万元）	增速
1	薇婷 Veet	9404.7	-19.2%
2	水之蔻 Watercome	4617.3	-17.1%
3	泊紫汀兰 Pozitilan	3055.3	-20.7%
4	欧橘 Orginese	1738.5	124.3%
5	玛贝拉 Mayllie	1219.3	38.9%
6	Ehd	1218.0	-
7	Nuilaa	600.1	885.0%
8	Expressions	559.0	-22.8%
9	独特艾琳 Dear Irean	538.5	-44.9%
10	沃森博士	480.2	-

排名	品牌名	2024年销售额（万元）	增速
1	贝亲 Pigeon	8509.1	12.1%
2	戴可思 Dexter	3035.7	3.0%
3	松达	2358.9	-28.1%
4	润本	930.8	41.6%
5	十月结晶	912.2	106.8%
6	强生婴儿 Johnson's Baby	523.8	-37.5%
7	六神	423.8	66.8%
8	嫩芙 Tender'flower	407.0	26.9%
9	Wickle	406.2	7.9%
10	儿初宝 Babetrue	362.8	194.0%

排名	品牌名	2024年销售额（万元）	增速
1	Sdx	3186.5	138.0%
2	隆力奇 Longrich	2649.3	-11.3%
3	娇韵诗 Clarins	844.6	-31.9%
4	HBN	476.5	-67.2%
5	佳科宝 Xhekpon	334.5	-23.1%
6	凡士林 Vaseline	307.6	-25.7%
7	枫缇 Ble De Fonty	224.4	-16.8%
8	莱斯俪坤 Lecelique	148.8	-88.2%
9	欧橘 Orginese	148.3	-
10	修丽可 Skinceuticals	131.1	-

排名	品牌名	2024年销售额（万元）	增速
1	Kazoo	1480.6	112.8%
2	若霜	377.9	-51.8%
3	白如雪	340.5	-
4	绿漾	234.9	-
5	可逐 Kazoo	190.6	-
6	听研 Bio Lab	189.2	-
7	水肤印 Waterfoyim	180.3	-
8	枫缇 Ble De Fonty	159.0	-
9	NUJET	141.5	-
10	Jacopin	111.1	-
11	Toth Foth	96.9	-
12	半露	61.1	-
13	Truly	36.4	-
14	Fan Beauty Diary	32.3	-79.5%
15	Aemqueen	26.5	-
16	华美科 Hurmevkor	23.7	-
17	白云山	22.7	-
18	宫和堂	21.3	-
19	万芙植	20.4	-
20	Sdx	19.6	-