2024洗护市场趋势洞察—身体护理篇-38页_9mb

2024年洗护市场趋势洞察（身体护理篇）总结

行业市场概况

2024年洗护市场呈现复苏态势，身体护理占个护整体市场规模约17%-20%，增速稳健。品牌结构呈现“成熟品牌+新锐品牌”双结构，其中国产新锐占据重要地位。消费人群以25-34岁都市女性青年为主，在不同城市、年龄、收入下表现出不同的产品偏好和品牌选择。

社媒表现

身体清洁和护理赛道社媒声量基本持平，但近年来清洁类产品占比有所提升。2024年前9-10月声量达到近两年高点。消费者关注重点包括：产品质地、成分和功效，其中保湿、留香和美白提亮是热点功能诉求。内容营销呈现人格化、场景化特征，通过生活仪式感和情绪价值驱动用户购买。

行业流行趋势

• 成分趋势：美白和抗老成分渗透进身体护理领域，烟酰胺、377、维E、玻色因等热门成分需求提升，国货品牌在成分创新上表现突出。
• 功效趋势：消费者关注身体局部护理，特别是“前胸后背痘”问题，需求集中于除螨、祛痘类产品。沐浴露/油作为日常护理产品，与局部护理关联度高。
• 香味趋势：消费者在购买时对香氛体验要求增加，木质调、东方调成热门香调，品牌通过愉悦感和身份认同进行传播。
• 消费者行为：养成精致习惯、追求生活仪式感成为趋势，国货品牌借助本土化营销提升认知，内容营销强调真实用户体验。

综上，身体护理市场在成分创新、香氛体验和生活场景融合方面具有较大发展空间，品牌需要从产品力和体验感双维度发力，引导消费者心智转向精准化、情感化消费。