2016年运动健康应用行业报告（2016年3月）_84页_5mb

《2016年运动健康应用行业报告》总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年运动健康应用行业的市场现状、用户行为及发展趋势。报告涵盖了运动健康应用行业概览、用户画像、用户行为分析、细分领域以及行业趋势等内容。

主要观点

• 行业增长：运动健康应用在国内活跃设备规模持续增长，截至2015年12月，活跃设备规模已超过1.88亿台。
• 市场发展阶段：行业仍处于商业发展的初期阶段，市场格局未定，产品及模式存在较高同质化倾向。
• 细分领域：运动健身类应用成长速度较快，健康管理和减肥瘦身类应用也开始兴起。
• 用户画像：女性用户更关注健康管理和减肥，男性用户偏好运动健身和养生。一线城市用户更倾向于运动健康，三线及以下城市则更关注减肥。
• 区域偏好：不同城市用户对运动健康应用的偏好有所不同，例如北京女性用户偏好崇文门、学院南路等区域，男性用户偏好大望路、车公庄等。
• 消费偏好：不同细分领域用户有不同线下消费偏好，如女性偏好网购、图片摄影，男性偏好汽车服务、房产等。
• 活跃时段：运动健康人群最活跃时段集中在晚间的18点至22点，约占全天活跃用户的45%。
• 应用趋势：运动健身类应用的月均活跃次数和使用率均高于健康管理和减肥瘦身类应用。

关键信息

Part 01：行业概览

• 活跃设备规模：截至2015年12月，国内运动健康应用活跃设备规模超过1.88亿台，保持稳步增长。
• 投融资情况：2015年运动健康应用行业完成约38起投融资项目，投融资金额超过10亿元，主要集中在天使、A轮和B轮。
• 细分领域增长：运动健身类应用成长速度最快，健康管理和减肥瘦身类应用开始兴起。
• 应用普及：得益于三星、华为和小米的APP预装，运动健身类应用普及度相对较高。

Part 02：用户画像

• 性别差异：女性用户更关注健康管理和减肥，男性用户偏好运动健身和养生。
• 年龄段差异：70后用户偏好减肥和运动健身，90后用户偏好健康管理和健康可穿戴。
• 城市偏好：
  • 一线城市用户偏好运动健身、健康管理、健康可穿戴和养生。
  • 二线城市用户偏好养生和健康管理。
  • 三线及以下城市用户偏好减肥。
• 省份偏好：江苏和上海用户较为关注运动健康，海南用户偏好养生。

Part 03：用户行为

• 活跃时段：运动健康人群活跃时段主要集中在晚间18点至22点。
• 性别差异：男性在运动健身中的活跃度略高于女性，女性在健康管理中的活跃度更高。
• 线下活动区域：
  • 北京女性减肥人群集中在朝外、潘家园等区域，男性集中在崇文门、陶然亭等。
  • 上海女性减肥人群集中在人民公园、祁连山南路等区域，男性集中在干阳路、上海游泳馆等。
  • 广州女性减肥人群集中在天河北、艺苑南路等区域，男性集中在石碑桥、慧福西路等。
• 消费偏好：
  • 女性偏好网购、图片摄影、餐饮等。
  • 男性偏好汽车服务、房产、新闻等。
• 应用偏好：
  • 女性偏好母婴、图片摄影、网络购物等。
  • 男性偏好汽车服务、出行、房产等。

Part 04：细分领域

• 运动健身：
  • 主要应用：包括FitTime、悦动圈、华为穿戴、Nike+ Running、咕咚、Keep、小米运动等。
  • 用户覆盖：运动健身应用的月均活跃次数和使用率均高于其他类别。
• 健康管理：
  • 主要应用：包括妙健康、小月历、有品·PICOOC、过日子、体检宝等。
  • 用户覆盖：健康管理应用的月均使用率约为39.9%。
• 减肥瘦身：
  • 主要应用：包括好轻、减肥小秘书、燃脂君、瘦瘦、薄荷、轻+等。
  • 用户覆盖：减肥瘦身应用的月均使用率约为46.2%。

Part 05：行业趋势

• 技术发展：运动健康应用在基础数据采集和用户行为分析方面不断探索，推动服务端布局。
• 用户需求：用户对健康指标管理、运动塑形等细分需求日益精细。
• 市场潜力：健康管理和减肥瘦身类应用具备较高的市场增长潜力。
• 用户活跃度：运动健身类应用活跃度最高，用户覆盖范围广是其增长的主要原因。
• 应用创新：部分应用如咕咚通过运动社交功能增强用户互动和参与度。

总结

本报告展示了2016年运动健康应用行业的整体发展趋势、用户画像、行为特征及细分领域的发展情况。运动健康应用在国内市场持续增长，用户需求日益细化，市场格局尚未完全形成，产品和服务仍需创新。女性用户更关注健康管理和减肥，男性用户偏好运动健身和养生，不同城市和省份用户偏好存在显著差异。运动健身类应用的活跃度和使用率最高，健康管理和减肥瘦身类应用虽增长较慢，但市场潜力巨大。未来，随着技术进步和用户需求的细化，运动健康应用行业有望实现更广泛的发展和创新。