20160301-腾云天下-2016年运动健康应用行业报告_应用+数据促进全民健康_83页_5mb

移动让运动健康更简单

核心内容概述

《2016年运动健康应用行业报告》由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2015年及2016年2月运动健康应用的行业状况、用户画像、行为特征及未来趋势。报告指出，运动健康应用行业处于商业发展的初期阶段，市场格局尚未完全确立，但整体呈现快速增长态势，同时存在较高的同质化问题。运动健身类应用由于设备预装及用户习惯，普及度相对较高，而健康管理、减肥瘦身等细分领域则更具针对性，发展潜力较大。

主要观点

1. 行业概览

• 活跃设备规模：截至2015年12月，国内运动健康应用的活跃设备规模已超过1.88亿台，保持稳步增长。
• 投融资情况：2015年运动健康应用行业完成约38起投融资项目，总金额超过10亿元，主要集中在天使、A轮和B轮阶段。
• 细分领域成长：运动健身类应用成长速度最快，健康管理和减肥瘦身类应用也开始兴起。
• 行业阶段：整体处于初期阶段，市场格局未定，产品模式存在同质化问题。

2. 用户人群画像

• 性别差异：男性用户更偏好运动健身和养生，女性用户则更关注健康管理和减肥。
• 年龄段差异：70后偏好运动健身和减肥，90后更关注健康管理和健康可穿戴。
• 城市偏好：
  • 一线城市用户偏好运动健身、健康管理、健康可穿戴和养生；
  • 三线及以下城市用户更关注减肥；
  • 江苏和上海用户对运动健康关注度较高，海南用户则更关注养生。
• 品牌偏好：小米用户偏好健康可穿戴、运动健身和减肥；华为用户偏好养生和健康管理。

3. 用户行为特征

• 活跃时段：运动健康人群最活跃时段为18点至22点，约占全天活跃用户的45%。
• 运动偏好：整体偏好跑步和走路，男性更偏好骑行。
• 话题偏好：用户普遍喜欢分享、减肥、瘦身和活动等话题，男女差异较小。
• 线下活动区域：
  • 北京女性减肥人群集中在朝外、潘家园、中关村；男性集中在崇文门、陶然亭、南礼士路。
  • 上海女性减肥人群集中在人民公园、祁连山南路、文定路；男性集中在干阳路、上海游泳馆、天目西路。
  • 广州女性减肥人群集中在天河北、艺苑南路、新市；男性集中在石碑桥、慧福西路、淘金。
• 线下消费偏好：
  • 女性偏好网络购物、图片摄影、餐饮等；
  • 男性偏好汽车服务、房产、出行、新闻等。

关键信息

1. 健康管理应用

• 功能特点：通过智能设备和APP管理健康数据，如血压、生理期等，帮助用户评估健康风险并提供解决方案。
• 用户偏好：女性用户更关注母婴、图片摄影、网络购物、游戏等；男性用户偏好汽车服务、出行、房产等。
• 活跃度：女性用户在8-23点活跃度高于男性，健康管理类应用整体活跃度低于运动健身类。

2. 减肥瘦身应用

• 功能特点：通过智能设备和APP规划减肥计划，提供教程和效果跟踪。
• 用户偏好：女性用户偏好网购；男性用户偏好养车。
• 线下消费偏好：女性偏好零售卖场；男性偏好珠宝手表。

3. 运动健身应用

• 功能特点：记录运动数据，提供健身计划，帮助改善健康。
• 用户偏好：男性用户偏好汽车服务、出行、新闻、阅读；女性用户偏好摄影、餐饮等。
• 活跃度：运动健身类应用活跃度高于健康管理和减肥瘦身类。

4. 健康可穿戴应用

• 功能特点：通过智能设备监测健康指标，如心率、运动量等。
• 用户偏好：女性用户偏好母婴、阅读；男性用户偏好汽车服务、出行。
• 线下消费偏好：女性偏好数码产品；男性偏好金融产品。

5. 养生应用

• 功能特点：关注用户身心健康，提供养生建议和资源。
• 用户偏好：女性用户偏好母婴、教育；男性用户偏好汽车服务、快递物流。
• 线下活动区域：北京女性集中在广渠门内、劲松、车公庄；男性集中在朝阳门、马连道、健德门。

行业趋势

• 增长潜力：运动健康应用市场仍处于快速增长阶段，但产品和服务同质化问题显著。
• 用户需求细化：用户对健康和运动的需求层次更加精细，不同群体对应用的偏好差异明显。
• 资本关注：资本市场更倾向于投资运动健身类应用，因其用户覆盖范围广、活跃度高。
• 技术与数据驱动：随着智能设备和数据采集技术的发展，运动健康应用在服务端的探索和布局逐步加强。
• 区域差异：不同城市和省份的用户偏好存在显著差异，一线城市用户更关注全面健康管理，三线及以下城市用户更关注减肥。

细分领域分析

1. 运动健身

• 月均活跃次数：运动健身类应用的月均活跃次数最高。
• 使用率：2016年2月运动健身类应用的月均使用率为64.7%，高于健康管理和减肥瘦身类应用。
• 代表性应用：如FitTime、悦动圈、华为穿戴、Nike+ Running、悦跑圈等。

2. 健康管理

• 月均活跃次数：健康管理类应用活跃度相对较低。
• 使用率：2016年2月健康管理类应用的月均使用率为39.9%。
• 代表性应用：如妙健康、有品·PICOOC、姨妈日记、体检宝、小月历等。

3. 减肥瘦身

• 月均活跃次数：减肥瘦身类应用活跃度较低。
• 使用率：2016年2月减肥瘦身类应用的月均使用率为46.2%。
• 代表性应用：如好轻、减肥小秘书、薄荷、轻+、美腿瘦腿等。

总结

运动健康应用行业正处于快速发展的初期阶段，用户需求日益细化，市场格局尚未稳定。运动健身类应用由于设备预装和用户习惯，普及度较高，而健康管理和减肥瘦身类应用则更具针对性。不同性别、年龄段和城市的用户偏好存在显著差异，女性用户更关注健康管理和减肥，男性用户则更倾向于运动健身和养生。资本市场对运动健身类应用更为关注，而健康管理和减肥瘦身类应用仍有较大发展空间。随着智能设备和数据技术的发展，运动健康应用将在服务端和数据采集方面持续优化，以满足用户日益增长的健康和运动需求。