【TalkingData】2016年运动健康应用行业报告_84页_5mb

《2016年运动健康应用行业报告》总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦2016年运动健康应用行业的整体发展状况、用户行为特征、市场细分领域及行业趋势。报告基于大量数据和用户行为分析，揭示了运动健康应用在市场中的增长趋势、用户偏好以及未来发展方向。

主要观点

• 行业概览：运动健康应用在国内市场持续增长，活跃设备规模超过1.8亿台。行业处于商业发展的初期阶段，市场格局未定，但增长迅速，产品和模式存在较高同质化倾向。
• 投融资情况：2015年运动健康应用行业约完成38起投融资项目，金额超过10亿元，主要集中在天使、A轮和B轮阶段，运动健身类应用是资本市场的重点。
• 用户行为：运动健康应用用户活跃度主要集中在晚间18点至22点，且男性用户更偏好运动健身和骑行，女性用户则更关注健康管理和养生。用户对运动健康内容的分享、减肥瘦身和活动参与兴趣较高。
• 细分领域：运动健身、健康管理、减肥瘦身是运动健康应用的三大细分领域，其中运动健身应用的月均活跃次数和使用率最高。

关键信息

Part 01：运动健康应用行业概览

• 行业增长：2015年12月，国内运动健康应用活跃设备规模超过1.88亿台，保持稳步增长。
• 行业阶段：运动健康应用行业处于初期发展阶段，市场格局未定，产品同质化严重。
• 应用类型：运动健身类应用普及度高，得益于三星、华为和小米的APP预装；健康管理和减肥瘦身类应用更具有针对性，覆盖相对较低。
• 应用成长：2015年运动健康应用成长排名TOP10中，运动健身类应用占据主导地位，如FitTime、悦动圈、华为穿戴等。

Part 02：运动健康应用人群画像

• 性别差异：女性用户更关注健康管理和减肥，男性用户则偏好运动健身和养生。
• 城市偏好：一线城市用户偏好运动健身、健康管理、健康可穿戴和养生；三线及以下城市用户更关注减肥。
• 地域偏好：江苏和上海地区用户对运动健康关注度较高，其中江苏用户偏好减肥和运动健身，上海用户偏好健康管理和健康可穿戴；海南用户偏好养生。
• 设备偏好：小米用户偏好健康可穿戴、运动健身和减肥；华为用户偏好养生和健康管理。

Part 03：运动健康应用用户行为

• 活跃时段：运动健康人群最活跃时段集中在晚间18点至22点，约占全天活跃用户的45%。
• 性别差异：男性是运动健身的主体人群，跑步项目占比达51%，女性用户更倾向于走路。
• 线下活动区域：
  • 北京：女性减肥人群集中在朝外、潘家园、中关村；男性集中在崇文门、陶然亭、南礼士路。
  • 上海：女性减肥人群集中在人民公园、祁连山南路、文定路；男性集中在干阳路、上海游泳馆、天目西路。
  • 广州：女性减肥人群集中在天河北、艺苑南路、新市；男性集中在石碑桥、慧福西路、淘金。
• 应用偏好：
  • 运动健身：女性偏好图片摄影、餐饮；男性偏好汽车服务、出行、新闻。
  • 健康管理：女性偏好母婴、图片摄影、网络购物、游戏；男性偏好汽车服务、出行、房产。
  • 健康可穿戴：女性偏好母婴、阅读；男性偏好汽车服务、出行。
  • 减肥瘦身：女性偏好网购；男性偏好养车。
  • 养生：女性偏好化妆品；男性偏好汽车服务。

Part 04：运动健康应用细分领域

• 运动健身：运动健身应用用户覆盖量最高，月均活跃次数和使用率均领先于其他细分领域。主要应用包括FitTime、悦动圈、华为穿戴、咕咚、Keep、小米运动等。
• 健康管理：健康管理应用包括妙健康、小月历、有品·PICOOC、体检宝、美柚、大姨吗等，主要关注健康数据的记录和健康风险评估。
• 减肥瘦身：减肥瘦身应用包括好轻、减肥小秘书、燃脂君、美腿瘦腿等，主要提供减肥计划和效果跟踪服务。

行业趋势

• 市场增长：运动健康应用市场持续增长，活跃设备规模稳步扩大。
• 用户需求精细化：用户对运动健康的需求层次更加精细，涵盖健康指标管理、运动塑身、减肥瘦身等。
• 资本关注：资本市场对运动健身类应用关注较多，融资活动频繁。
• 技术驱动：应用通过智能设备和APP记录运动数据，帮助用户改善健康状况。
• 社交化趋势：运动健康应用逐渐向社交化发展，如咕咚等平台提供运动社交功能，增强用户互动和参与感。

总结

本报告展示了运动健康应用行业在2016年的整体发展趋势、用户行为特征和市场细分情况。随着技术的进步和用户需求的多样化，运动健康应用将在未来持续发展，特别是在健康管理和减肥瘦身领域。同时，运动健身类应用凭借其广泛的用户覆盖和活跃度，将继续在市场中占据主导地位。