库润数据_Mob研究院：2024年户外运动人群洞察报告_32页_4mb

2024年户外运动人群洞察总结

一、总体特征

1. 人口结构：男性略占优（60%），90后占比超6成，本科及以上学历人群比例高。
2. 职业分布：以企业白领、创业者、个体户/自由职业为主。
3. 地域分布：广东省运动健身人群最多；成渝地区（成都、重庆）是运动热情最高的城市。

二、运动动机

缓解压力、亲近自然、强身健体是核心诉求；

• 年轻人（18-24岁）看重社交属性；
• 中年人（25-44岁）更关注缓解压力；
• 中老年（45岁以上）偏好自然亲近与健康。

三、媒介偏好

• 智能设备偏好家居、穿戴、出行类应用；
• 聊天社交以微博为主，Z世代偏好社区类平台；
• 电子阅读选择多看、微信读书等；
• 拍摄美化重记录与分享。

四、消费分析

1. 品类偏好：男性侧重运动鞋靴，女性偏爱服装配饰；
2. 品牌喜好：国产户外品牌、瑜伽服饰Lululemon受关注；
3. 消费决定因素：功能性、质量和价格是主要考量。男性更注重性价比与外观，女性更倾向舒适度。
4. 地区差异：一线城市的年均花费达5000元以上，三线城市更集中于低价消费。

五、市场展望

疫情后户外运动成为生活方式，市场保持高速上升趋势，尤其是智能设备融入运动、社交属性显著增强、品牌运动化趋势明显。