20250512-行吟信息科技-「产品玩法速递」美妆个护2025Q1商业产品玩法精选_12页_2mb

Beauty Talk 2025Q1 美妆个护产品玩法总结

核心内容

2025年第一季度，小红书平台推出了多款美妆个护产品的创新营销玩法，涵盖开屏+H5新样式、明星共创笔记、搜索人群优投以及计划一键起量等策略，旨在提升品牌曝光、种草效率与用户转化。

主要观点

• 开屏+H5新样式组合：通过开屏广告与H5页面结合，实现大促种草与购买攻略的一站式引导，提升用户从认知到购买的转化率。
• 明星共创笔记：品牌与明星或优质博主合作，发布共创内容，利用明星影响力扩大品牌声量，增强用户信任感。
• 搜索人群优投：通过精准定位目标人群，结合高流量关键词与细分人群内容，提升搜索场景下的转化效果。
• 计划一键起量：降低新笔记的冷启动成本，快速获取曝光与订单，优化投放策略以提升ROI。
• 乘风托管功能：结合人群高级定向，帮助品牌突破内容瓶颈，实现更高效的广告投放与转化。

关键信息

「产品玩法速递」

• 理肤泉×3.8「好物选购指南」：

  • 推出「理肤泉超级B5精华」，主打修护、褪泛红与强韧肌功能。
  • 开屏广告与H5页面结合，引导用户前往天猫旗舰店进行购买。
  • 数据表现：CTR下降13%，小红星进店成本下降，跑量提升。

• Olay水光小白瓶×3.8「好物选购指南」：

  • 上线一周后，品牌人群资产增长64%。
  • 通过精准人群与匹配笔记内容，提升转化效率。

「明星共创笔记」

• 海蓝之谜×明星共创笔记：

  • 利用品牌代言人账号发布内容，分享轻盈有生命力的生活方式。
  • 增强品牌与用户之间的互动，提升内容热度。

• 巴黎欧莱雅×明星共创笔记：

  • 首次实现多明星笔记共创，点燃明星势能，引爆全站。
  • 通过明星影响力扩大品牌受众范围。

• 薇诺娜×明星共创笔记：

  • 特护霜携手首席推荐官，打造高点人物同款内容，赋能单品焕新。
  • 提升用户对产品的认知与信任度。

「搜索人群优投」

• 雅诗兰黛×搜索人群优投：

  • 通过人群定向与关键词优化，拓展眼霜黑马词，精准承接目标人群。
  • 数据表现：42%的跑量由拓展词贡献，CTR提升68%，小红星进店成本下降。

• 兰蔻×搜索人群优投：

  • 利用搜索场景词与定向人群，实现品牌在搜索场的破圈与拉新。
  • 数据表现：CTR提升58%，老钱人群搜索渗透率提升79%，贵价彩妆人群渗透率提升20%。

「计划一键起量」「人群高级定向」

• 雪玲妃×计划一键起量：

  • 在新产出笔记赛马时，使用一键起量功能快速获取曝光与订单。
  • 起量效果：计划在3天内拿量突破，贡献86%的跑量，ROI保持稳定。

• ELL 乘风托管功能×人群高级定向：

  • 帮助品牌突破闭环笔记放量瓶颈，提升广告ROI与拿量占比。
  • 数据表现：广告ROI提升，拿量占比提升8%。

总结

小红书2025Q1美妆个护产品玩法聚焦于内容创新与精准投放，通过开屏+H5组合、明星共创笔记、搜索人群优投及计划一键起量等策略，提升品牌曝光、用户转化与市场渗透率。各品牌在不同场景下取得了显著成效，为美妆行业提供了可借鉴的营销模式。